Аналитик Newzoo уверен, что геймеры не оставят Steam даже ради объективно лучшего магазина игр – а уничтожить Valve может только сама Valve
Недавние шаги Epic Games, заявления главы студии Тима Суини и внимание к тому, как Valve обращается с играми, зависящими от ИИ, снова подняли вопрос: сможет ли кто-нибудь обойти Steam на его же поле?
Этот вопрос задали Эмманюэлю Розье, директору по рыночной аналитике исследовательской фирмы Newzoo. За последние недели разработчики всё чаще разбирают и обсуждают доминирование Valve на ПК. Речь идёт о том, как студия заняла такую позицию, как это влияет на авторов игр и на игроков, и насколько реально, что доля Steam на рынке заметно сократится.
Альтернативы существуют. GOG остаётся хорошим источником отдельных тайтлов, а в Азии успешно работают так называемые локальные лаунчеры, на которые указывает Розье. Battle.net теперь продаёт The Witcher, Itch.io напоминает большую коробку с самыми разными играми, а Epic Games Store продолжает развиваться. Тем не менее никто всерьёз не угрожает лидерству Steam.
"Steam сейчас сложно обойти", – считает Розье. По его словам, рынок движется как маятник, и сейчас ПК-гейминг находится в очень "стимовской" фазе.
10 или 20 лет назад крупные издатели решили запустить собственные платформы дистрибуции на ПК, а потом почти все вернулись в Steam. Для меня это маятник, и сейчас я не вижу, чтобы крупные издатели говорили: "Мы уходим из Steam и будем работать только на своей платформе". Не вижу, что это происходит в данный момент.
Отдельный вопрос, по словам Розье, связан с новой консолью Microsoft. Microsoft владеет Activision Blizzard, а значит, и Battle.net, а сам гаджет позиционируется как гибрид консоли и ПК. Игры с ПК на нём запускать можно, но будет ли работать Steam, пока неизвестно, как и то, какую форму примет экосистема Microsoft.
Парадокс в том, что доминирование Steam во многом держится на самом доминировании. Вложения и привычка игроков накапливаются, и сместить платформу с каждым годом всё труднее. Показателен пример Фила Спенсера, который признавал, что Xbox проиграла PlayStation "худшее поколение для проигрыша". Тогда множество людей собрали цифровые библиотеки на чужой платформе, и уговорить их перейти стало намного сложнее.
Недавно в индустрии звучали и такие мнения: даже если завтра появится заметно лучшая версия Steam с более выгодным распределением выручки для разработчиков и расширенными функциями для игроков, многие откажутся её пробовать. Люди привыкли к Steam и хранят там свои покупки.
Сила магазина Steam сейчас больше в сетевом эффекте. Там друзья, там вся библиотека, и прийти и сказать: "Теперь покупайте мою игру на другой платформе" – очень непросто. Любой конкурент должен предложить опыт лучше, чем у Steam. Иначе заставить игрока мигрировать очень сложно.
Во многом это делает ситуацию партией, которую Valve может проиграть только сама. Пока Steam не допустит ошибку, обойти платформу будет трудно. К тому же у Valve есть козырь, недоступный почти всем конкурентам в истории, ведь студия остаётся частной.
Valve не зависит от давления акционеров и ожиданий по росту, свойственных публичным компаниям. Это позволяет ставить во главу угла удобство пользователей и удерживать сотрудников. При этом выручка на одного работника у студии такова, что обходит многие крупнейшие технологические корпорации мира. Этому способствует комиссия в 30% с небольшой скользящей шкалой на все продажи.
Заслуживает ли Valve эту комиссию поддержкой и функциями помимо доступа к аудитории, остаётся предметом жарких споров. Спорят и о том, не стоит ли предложить более щедрые условия всем играм или хотя бы тайтлам с небольшой выручкой. Однако сама модель, без сомнения, работает.
Пока Valve независима и не торгуется на бирже, у студии есть определённые амбиции, но не чрезмерные. Поэтому она может принимать решения в интересах игроков, и это помогает заработать их доверие.
Аналитик также упомянул недавний аргумент бывшего программиста анимации Epic Games Киарана Ричи. Тот считает, что Steam настолько укоренился, что Valve практически не способна проиграть всерьёз, если сама не совершит огромную ошибку. "Мне кажется, это хорошая точка зрения", – заявил Розье.
- Половина платных игр в Steam заработала меньше 3600 долларов, а 1% самых успешных релизов принёс 85% дохода
- Аналитик назвал текущую ситуацию в Steam "золотым веком" для инди-игр
- Bungie дарит косметику по Half-Life игрокам Marathon в Steam и это не тизер Half-Life 3
Об авторе
