Xbox ждут сокращения, потому что компания тратила миллиарды пять лет подряд

Xbox готовится к масштабным сокращениям штата. Увольнения ожидаются сразу после закрытия финансового года Microsoft 30 июня 2026 года. Точные цифры пока не раскрываются, однако источники, знакомые со стратегией компании, говорят о серьёзной реструктуризации, которая затронет маркетинговые бюджеты и ряд других направлений.

Новая глава Xbox Аша Шарма возглавила подразделение в феврале и уже открыто говорит о масштабе проблем. На конференции Bloomberg Tech она заявила, что планирует "перезапустить бизнес", который "находится не в лучшей форме". В письме сотрудникам, опубликованном позднее в блоге Xbox, Шарма раскрыла конкретные цифры: показатель "маржи ответственности" (accountability margin), который Microsoft использует как аналог прибыльности, упал до 3%.

За последние пять лет, без учёта Activision Blizzard King, мы вложили более 20 миллиардов долларов в контент, платформу и субсидирование железа, но наша годовая выручка за это время упала почти на полмиллиарда.

В будущем так продолжаться не может.

Фил Спенсер говорил, что "маржа ответственности" это процент выручки компании, который превращается в прибыль.

Xbox переживает системный кризис сразу на нескольких фронтах. Продажи консолей резко упали, подписка Game Pass перестала показывать рост, а стабильного потока громких эксклюзивных игр так и не появилось. За последние два года подразделение закрыло несколько студий, отменило игры и подняло цены на сервисы. Аудиторию некоторых тайтлов, вроде Indiana Jones и Forza Horizon, попытались расширить с помощью релиза на других консолях, но это подорвало ценность самого бренда Xbox как платформы.

Xbox объявила о возврате к эксклюзивам с Gears of War E-Day и Clockwork Revolution

Шарма не обходит острые углы и в письме к сотрудникам. По её словам, у Xbox есть франшизы с огромным потенциалом, но компания не финансировала их достаточно, чтобы конкурировать и побеждать на рынке. По её оценке, библиотека оказалась "перегружена" после расширения на фоне постоянно меняющихся стратегий.

Возвращение к эксклюзивности несёт в себе очевидные риски. PS5 продалась тиражом более 90 миллионов единиц, тогда как Xbox, по оценкам аналитиков, реализовала примерно треть от этого числа. Отказ от мультиплатформенных релизов означает отказ от значительной части выручки, пусть даже такой шаг и способен укрепить позиции бренда среди преданных фанатов.

Отдельной проблемой остаётся железо, о чём Аша Шарма высказалась отдельно:

Глава Xbox предупредила о кризисе доступности консолей нового поколения

Дополнительно новая глава Xbox сообщила о своих целях, отличающихся от того, про что вещал Фил Спенсер:

Мой мандат – не 30-процентная маржа ответственности. Не маржа корпоративного ПО. Цель – стать компанией номер один в игровой индустрии и развлечениях. Мы не добьёмся успеха, скрывая неудобную правду, и не добьёмся его, делая то же самое и ожидая других результатов.

Всё это выглядит так, будет Xbox использует 2026 год для полного перезапуска своеё стратегии в "войне консолей", подходах к играм и тратам.