Microsoft требует от Xbox повысить прибыльность до 30% и рассматривает отказ от обратной совместимости
Внутренние документы Microsoft, подтверждённые источниками Windows Central, свидетельствуют о нарастающем давлении на Xbox с требованием увеличить маржу прибыли на 30% к 2030 году. Журналист Джез Корден сообщил, что компания рассматривает целый ряд вариантов достижения этой цели, включая весьма болезненные меры.
Среди обсуждаемых шагов – отказ от обратной совместимости с играми для Xbox One и Xbox Series в следующем поколении консолей, а также переориентация бизнеса на программное обеспечение в ущерб аппаратному. Это стало бы серьёзным ударом по позиционированию Xbox, которая традиционно делала сохранение библиотеки игр одним из ключевых конкурентных преимуществ.
Отдельную проблему создал дефицит консолей на полках магазинов. По данным Кордена, погоня за "амбициозными" показателями прибыльности вынудила Microsoft заказывать слишком малое количество единиц аппаратного обеспечения, из-за чего покупатели, готовые приобрести Xbox Series, попросту не могли найти консоли в продаже. Особенно остро это ощущается на фоне предстоящего релиза GTA VI, который традиционно подстёгивает продажи железа – и Xbox рискует упустить этот момент из-за пустых полок.
Сам норматив в 30%, по имеющимся данным, установила финансовый директор Microsoft Эми Худ. Для сравнения: средняя маржа по игровой индустрии составляет от 17 до 22 процентов, тогда как показатели Xbox к тому моменту опустились до 10–20%. Именно эту разницу связывают с повышением цен на консоли, подписку Game Pass, закрытием ряда студий и отменой нескольких игр, находившихся в разработке.
Официальный представитель Xbox в ответ на публикацию пояснил, что тридцатипроцентный целевой показатель не применяется ко всем подразделениям одинаково.
Мы смотрим на бизнес в целом, соблюдая баланс между креативностью, инновациями и устойчивостью в рамках разнообразного портфеля предложений", – заявили в компании. "Как и в любом творческом бизнесе, это иногда означает принятие сложных решений и прекращение работы над тем, что больше не работает по ряду причин, и перераспределение ресурсов в пользу тех направлений, которые более соответствуют нашему курсу и приоритетам.
После волны критики со стороны пользователей Microsoft всё же снизила цены на подписку Game Pass. Однако этот шаг обернулся неожиданным последствием: новые части серии Call of Duty больше не будут появляться в сервисе в день релиза.
Наши игроки охватывают самые разные регионы, предпочтения и вкусы, поэтому не существует единой модели, которая была бы лучшей для всех, но это изменение отвечает на многие отзывы, которые мы получили. Мы продолжим слушать и учиться.
Аша Шарма только взяла "правление" в Xbox в свои руки и её первые шаги, пусть и с недоверием со стороны геймеров, были направлены на то, чтобы выстроить с аудиторией прямой контакт и решить те проблемы, о которых они говорят. Но про долгосрочную перспективу говорить пока рано.
Многое будет понятно 7 мая.
- Аша Шарма не смогла объяснить, что именно Xbox понимает под "открытой платформой"
- Новая глава Xbox признала, что Game Pass стал слишком дорогим
- СМИ начали хоронить Xbox после ухода Фила Спенсера и прихода ИИ-босса Microsoft
Об авторе
