Xbox возвращает своё имя: Больше никакого Microsoft Gaming

Глава Xbox Аша Шарма провела насыщенную неделю. Шарма организовала внутреннюю встречу с сотрудниками Xbox, спустя всего несколько дней после объявления о снижении цен на Xbox Game Pass, комментариев о статусе мобильного магазина Xbox и тизера загадочного партнёрства Xbox и Discord. Компания отказалась от бренда Microsoft Gaming.

Шарма объявила о возвращении к названию Xbox для игрового подразделения вместо Microsoft Gaming.

Xbox должен быть нашей идентичностью.

Xbox станет местом, где весь мир будет играть и творить. Мы построим глобальную платформу, которая объединит игроков и создателей по всему миру. Консоль лежит в основе, обеспечивая первоклассный опыт, а облако переносит этот опыт на любое устройство. Вы можете играть где угодно, и ваши игры, прогресс, друзья и личность останутся с вами на консоли, ПК, мобильных устройствах и в облаке.

Изначально переход на Microsoft Gaming произошёл одновременно с объявлением о планах по покупке Activision Blizzard в 2022 году. Фил Спенсер тогда получил пост главы Microsoft Gaming в рамках стратегии по расширению игрового присутствия Microsoft на консолях, ПК, мобильных платформах и в облаке.

Решение Шармы вернуться к бренду Xbox вписывается в её обещание "возвращения Xbox", которое всё больше выглядит как курс на приоритет интересов фанатов Xbox и исправление прежних стратегических ошибок. Ранее на этой неделе Шарма отменила решение о добавлении будущих тайтлов Call of Duty в Xbox Game Pass. Это решение изначально вызывало жаркие споры внутри Microsoft и, по мнению многих, не имело смысла.

Microsoft снизила цену Xbox Game Pass Ultimate и больше не будет добавлять новые Call of Duty в день релиза

На стенах офисов Xbox на этой неделе появился слоган "возвращение Xbox" наряду с фразами "великие игры" и "будущее игр". Послание совпадает с первоначальной запиской Шармы сотрудникам Xbox в феврале и отражает её ранние шаги по формированию нового курса через крупные решения по Game Pass и платформе Xbox.

Наши лучшие результаты достигаются, когда весь стек работает сообща. «Microsoft Gaming» описывает нашу структуру, но не отражает наших амбиций. Поэтому мы возвращаемся к истокам и меняем название нашей команды.

Мы – Xbox.

У нас культура, ориентированная на агентские идеи, где процветают смелые и замечательные задумки. Наша задача – не сглаживать разногласия, а объединять всех в нечто большее, чем любая отдельная студия или продукт.

Мы должны честно оценить наше текущее положение. Мы — новаторы, и для того, чтобы справиться с нынешними условиями, потребуется темп, энергия и самокритика, которая должна вызывать дискомфорт. В лучшие моменты мы:

• Заслуживаем каждого игрока

• Защищаем наше искусство

• Остаёмся бунтарями

• Прогресс важнее совершенства

• Сигнал важнее церемоний

• Основа важнее большего

• Решаем проблемы

• Скорость – это обучение

• Создатели важнее менеджеров

• Ясность – это доброта

За последние пять лет Xbox и индустрия пережили невообразимое количество перемен, и эта команда продолжала работать на благо нашего сообщества. Спасибо, что остаётесь сосредоточенными на том, что важно. Спустя 62 дня мы гордимся тем, как выполнили свои обязательства по созданию отличных игр, возвращению Xbox и будущему игр. Мы здесь, чтобы сделать самую креативную и смелую работу в нашей жизни, и именно это мы будем делать вместе.

На кампусе Microsoft также начали устанавливать новый логотип Xbox, в преддверии шоукейса Xbox в июне. Логотип значительно менее плоский по сравнению с текущим вариантом и использует эффекты стекла. По имеющимся данным, Microsoft уже задействовала новый логотип в некоторых внутренних материалах, связанных с Project Helix.