Сериал по Fallout не только увеличил продажи игр серии, но и удержал этот эффект между сезонами

Второй сезон сериала Fallout на Amazon завершился, и пока фанаты ждут анонса третьего, появились данные, которые наглядно показывают: телеадаптация стала для франшизы куда более мощным маркетинговым инструментом, чем казалось изначально.

Статистику опубликовал ресейлер G2A, на неё первой обратила внимание редакция MCV UK. В основе материала – данные о продажах игр серии Fallout на ПК за два года с момента выхода первого сезона.

Первый сезон, вышедший 10 апреля 2024 года, вызвал колоссальный всплеск покупок. Это видно и по данным SteamDB: количество игроков в Fallout 3 и Fallout 4 выросло примерно в десять раз в апреле и мае 2024-го. Fallout 4 в какой-то момент набирала в среднем почти 200 000 ежедневных игроков – впечатляющая цифра для одиночной игры, вышедшей в 2015 году.

Но, пожалуй, самое интересное в данных G2A – не сам факт всплеска, а то, что произошло после. Продажи в 2025 году стабилизировались на уровне значительно более высоком, чем до появления сериала. Даже в промежутках между сезонами интерес оставался в несколько раз выше базового показателя начала 2024 года.

Это говорит о том, что шоу привлекло новую постоянную аудиторию, а не просто дало краткосрочный импульс.

Второй сезон принёс ещё одно любопытное явление: так называемый "эффект ореола" стал проявляться ещё до выхода новых эпизодов. Объём продаж в месяц, предшествовавший премьере второго сезона, оказался на 78% выше среднемесячного показателя предыдущего квартала.

Иными словами, аудитория начала возвращаться к играм заблаговременно, едва начались разговоры о скором выходе продолжения.

Интересна и география интереса внутри самой серии. Поскольку второй сезон разворачивается в Нью-Вегасе, Fallout: New Vegas Ultimate Edition показала рост доли рынка на 12.5% в период запуска сезона. Выбор сеттинга для сериала напрямую влияет на то, какие именно игры покупают новые фанаты.

G2A также отмечает, что политика Bethesda по выпуску "полных" изданий окупается сполна: более 60% покупок на платформе пришлось на издания "игра года", включающие все дополнения. По словам ресейлера, "новые фанаты явно предпочитали платить за полный опыт погружения в лор, а не за базовые версии игр".

Не остались в стороне и классические части серии. До уровня популярности современных игр им, конечно, далеко, но оригинальные Fallout и Fallout 2 от Black Isle Studios показали точно такие же пики активности в те же периоды. Особо стоит отметить, что даже Fallout Tactics получила заметный прирост – факт, который сложно было бы предсказать заранее.

Данные G2A охватывают все части серии, кроме Tactics: все издания Fallout 4, Fallout 76, Fallout: New Vegas, Fallout 3, Fallout 2 и Fallout Classic Collection. При этом стоит сделать оговорку: G2A – лишь один из цифровых ресейлеров, далеко не крупнейший и не раз подвергавшийся жёсткой критике со стороны издателей игр.

Однако тенденция, которую отражают эти данные, хорошо согласуется с картиной в Steam, а значит, общая динамика выглядит достоверно.