Apple стала самым дорогим брендом за прошлый год, а Tesla показала рекордный рост

Brand Finance опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира за 2020 год. Лидером списка стала Apple, которая за прошлый год успела опуститься на третью позицию, но под конец успела вернуть себе первую строчку.

Brand Finance упомянула и про быстрорастущие бренды, лидером среди которых стала Tesla.

Apple, Amazon, Google

Компания из Купертино за прошлый год увеличила стоимость своего бренда до $264.4 миллиардов. Ей удалось подняться с третьей строчки, повысив стоимость на 87%. Большую роль в этом сыграли продажи разной продукции и продвижение цифровых сервисов.

Следом за Apple идет Amazon со стоимостью своего бренда в $254.2 миллиарда. Замыкает тройку лидеров Google, которая увеличила стоимость бренда за год всего на 1% до $191.2 миллиардов.

Топ-10 самых дорогих брендов:

Tesla, Mercedes-Benz, Nissan

Бренд Tesla стал самым быстрорастущим за прошлый год. Стоимость торговой марки увеличилась до $32 миллиардов, став на 158% дороже, чем годом ранее. При этом почти все остальные автопроизводители потеряли в цене бренда.

Лидер прошлого года Mercedes-Benz потерял в стоимости бренда сразу 10% ($58.2 миллиарда) — это самое большое падение в рейтинге среди автокомпаний за прошлый год. Прибыль Nissan упала на 33% до самого низкого уровня с 2009 года.

Netflix, Spotify, Disney+

Сервисы просмотра фильмов и прослушивания музыки показали рост в прошлом году. На Netflix за год подписалось 37 миллионов новых пользователей. Стоимость бренда увеличилась на 9% до $24.9 миллиардов.

Также рост показал сервис Spotify — стоимость торговой марки выросла на 39% до $5.6 миллиардов. Такие стриминговые сервисы как Disney+ и HBO показали противоположные результаты — стоимость брендов упала на 9% и 3% соответственно.

Brand Finance учитывает цены торговых марок вроде McDonald’s, отелей, авиакомпаний и площадок JD или Alibaba.com. Подробнее можно почитать здесь.