Аналитик сравнил бюджеты и продажи игр Xbox с конкурентами и не увидел будущего у крупных студий
Аналитик Саймон Пулман опубликовал в LinkedIn разбор, который наглядно показывает масштаб провала крупных западных издателей на фоне конкурентов, в том числе азиатских. Цифры говорят сами за себя, и картина складывается не в пользу Xbox.
South of Midnight и The Outer Worlds 2 обошлись примерно в $100 млн каждая с учётом производства и маркетинга. При этом South of Midnight продалась тиражом около 500 тысяч копий, а The Outer Worlds 2 набрала около миллиона. Для сравнения:
Stellar Blade при бюджете в $50 млн разошлась тиражом 6 млн копий
Kingdom Come: Deliverance 2 при бюджете в $40 млн продалась в 5 млн копий
Пулман прямо возлагает ответственность за происходящее на Xbox: руководство компании позволило студиям работать в условиях, при которых коммерческий результат фактически не имел значения.
Когда создание коммерческих развлечений отвязывают от продаж и прибыли, в культуру проникают безразличие, самодовольство и посторонние повестки.
По его мнению, ранний период подписочных сервисов сформировал среду без последствий и ответственности, аналогичную той, что сложилась у стриминговых платформ.
Отдельно аналитик прошёлся по аргументу про Game Pass. По его словам, количество "игроков" в подписке – величина бессмысленная, если большинство из них запускают игру на 20 минут и закрывают. Такая метрика не отражает реальной вовлечённости и уж точно не оправдывает стомиллионные бюджеты.
Пулман обозначил восемь тенденций, которые, по его мнению, определят будущее индустрии:
Крупные североамериканские компании сократят портфели до 6–8 ключевых франшиз
Разработчики АА-уровня окажутся в условиях игры с нулевой суммой: большинство выпустят одну игру и закроются
Азия продолжит забирать долю рынка за счёт низких производственных затрат и ориентации на потребителя
В крупных компаниях пройдут масштабные увольнения, а многие из тех, кто создал текущую ситуацию, покинут индустрию
Инди-сектор останется главным источником инноваций, но не сможет прокормить команды больше нескольких человек
ИИ станет обязательным инструментом, даже если студии не будут афишировать его использование
Аутсорсинг маркетинга, юридических и бухгалтерских функций усилится по мере оптимизации расходов
Отраслевые консультанты, далёкие от интересов игроков, лишатся влияния
Контекст здесь важен: Kingdom Come: Deliverance 2 и Stellar Blade вышли практически без громкой пресс-поддержки со стороны западных изданий, зато получили мощный органический отклик от аудитории. Это именно тот сигнал, о котором говорит Пулман, – традиционный PR-аппарат больше не способен вытащить игру, которая не зацепила потребителя.
Рынок всё расставляет на свои места, и закрытие студий, о котором аналитик предупреждает в конце текста, – лишь вопрос времени.
Об авторе
