Аша Шарма признала кризис Xbox и пообещала "перезагрузить бизнес" в ближайшие 100 дней

Xbox переживает один из самых тяжёлых периодов в своей истории. Продажи консолей падают, выручка сокращается, тысячи сотрудников потеряли работу в 2025 году, а несколько студий и игровых разработок были закрыты или заморожены. Microsoft впервые за 51 год существования запустила программу добровольного ухода сотрудников, что само по себе стало тревожным сигналом для индустрии.

В феврале 2026 года легендарный глава Xbox Фил Спенсер и президент Сара Бонд неожиданно покинули компанию. На смену им пришли Аша Шарма, ранее руководившая разработкой продуктов в подразделении CoreAI, и Мэтт Бути, получивший повышение. Именно Шарма сегодня открыто говорит о необходимости полного перезапуска бренда.

Вы озвучили цифры. Мы не в здоровом положении, так что следующие 100 дней будут посвящены перезагрузке бизнеса.

Формулировка "перезагрузка" звучит весомо, однако конкретики пока немного. В продолжении беседы Шарма обозначила общий вектор:

Нам нужно пересмотреть, как мы инвестируем, как расставляем приоритеты, изменить то, как работаем, чтобы вернуться к росту и оказаться там, где играет весь мир.

Директор Xbox пообещал в ближайшие два года больше изменений, чем за 25 лет существования бренда

Фраза "где играет весь мир" перекликается с уже существующей концепцией Play Anywhere, позволяющей запускать игры и сохранять прогресс на консолях Xbox, ПК и портативных гаджетах без дополнительной платы. Пока остаётся неясным, насколько обещанный "перезапуск" окажется радикальнее уже заявленных идей.

Отдельного внимания заслуживает вопрос о покупке Activision за 69 миллиардов долларов. Журналисты прямо спросили Шарму, была ли эта сделка удачной в ретроспективе, и та уклонилась от однозначного ответа. По её словам, сделка заключалась до эпохи ChatGPT, в период, когда стратегия Microsoft строилась вокруг продаж консолей, а мир ещё не вышел из пандемии COVID-19.

Сложно оценивать те решения, но я считаю, что это невероятные активы, и мы намерены продолжать в них инвестировать.

Примечательно, что Шарма пришла в Xbox из команды, занимавшейся ИИ-продуктами Microsoft. Это само по себе намекает на то, в каком направлении может двигаться обновлённая стратегия бренда, хотя конкретные планы пока остаются за закрытыми дверями. Сто дней, о которых говорит новый руководитель, истекут раньше, чем индустрия успеет подготовиться к очередному крупному игровому сезону.