Глава Xbox готовит геймеров к тому, что консоли станут роскошью

Консольный гейминг рискует превратиться в роскошь, доступную лишь обеспеченным игрокам. Об этом прямо высказалась глава Xbox Аша Шарма, предупредив аудиторию о том, что стоимость игрового железа продолжит расти из-за резкого подорожания памяти.

По её словам, покупка новой консоли может оказаться не по карману значительной части геймеров. Чтобы смягчить удар, Xbox рассматривает вариант с оживлением облачного сервиса Xbox Cloud Gaming за счёт рекламы.

О грядущей перестройке бизнеса говорится в открытом письме сотрудникам, которое Шарма написала совместно с главой издательского подразделения Xbox Мэттом Бути. Ситуацию руководство описывает как критическую.

Microsoft планирует вложить деньги в ускорение разработки The Elder Scrolls 6, а также франшиз Fallout и Halo

Xbox может закрыть ещё одну студию как часть сокращения затрат

Топ-менеджеры игрового направления Microsoft сообщили команде, что компоненты для хранения данных уже стоят вдвое дороже, чем прошлой осенью. В Xbox ожидают, что к праздничному сезону 2027 года цены вырастут до пятикратного уровня относительно того, что компания платила всего двумя годами ранее.

Память следует по схожей траектории, и это создаёт серьёзную угрозу для следующей консоли под кодовым названием Project Helix.

В обращении, которое готовит почву для возможных сокращений и масштабной реструктуризации в следующем месяце, сказано:

Хотя с кризисом компонентов сталкивается вся индустрия, мы считаем, что пострадали сильнее многих конкурентов из-за решений, принятых за последние пять лет. Сейчас мы не можем выпускать столько консолей, сколько готовы купить игроки, и нам нужна новая бизнес-модель и партнёрства в области железа, при этом мы сохраняем приверженность Helix.

Следующий этап потребует переосмысления всей продуктовой линейки, включая консоли Xbox, ПК и подписку Game Pass. Недавно назначенный директор по стратегии Мэттью Болл рассказал изданию The Game Business, что прежняя ставка исключительно на Game Pass отбросила компанию назад относительно конкурентов и усугубила трудности с поставками.

Ссылаясь на отраслевые источники, Болл сообщил, что в следующем году дефицит памяти может достигать 30–40 процентов. Из-за этой нехватки стратег Xbox добавил, что компания пересматривает Project Helix, чтобы консоль осталась доступной по цене.

Главный вопрос в том, что вообще считать доступным в нынешних реалиях. Ведущий аналитик игровой индустрии Circana Мэт Пискателла отметил, что 53 процента домохозяйств, купивших консоль в четвёртом квартале 2025 года, зарабатывают от 100 тысяч долларов в год.

Для сравнения, по данным переписи населения США, медианный доход домохозяйства в стране составляет около 80 тысяч долларов. Журналист The Game Business Крис Дринг привёл эти цифры, однако Болл не стал напрямую отвечать на вопрос, сколько Xbox рассчитывает получить от средней семьи за одну консоль.

В течение 2025 года Xbox дважды поднимала цены на консоли, причём ещё до того, как стоимость памяти начала резко расти в конце года. Версия Xbox Series X с дисководом теперь стоит 650 долларов, что на 150 долларов больше стартовой цены 2020 года.

В октябре прошлого года Xbox вместе с производителем ПК Asus выпустила портативную консоль ROG Xbox Ally X по цене 1000 долларов. В 2026 году ожидается новая ROG Xbox Ally X20 с улучшенным OLED-экраном, и Asus уже подтвердила, что она будет стоить дороже. Насколько именно, будет зависеть от цен на оперативную память в ближайшие полгода.

По словам Болла, реклама способна помочь предложить более доступные варианты, вероятно, в виде новых тарифов Game Pass или Xbox Cloud Gaming. Стратег сравнил это с тем, что уже можно увидеть у стриминговых сервисов вроде Netflix, где тарифы с рекламой соседствуют со всё более дорогими вариантами без неё.

Вопрос в том, есть ли у нас возможности найти более дешёвые продукты, другие продукты и другие модели доставки, чтобы привлечь к нашим франшизам тех, кто не может себе их позволить, не стал бы пробовать или тестировать.

Глава Xbox предупредила о кризисе доступности консолей нового поколения

Прежняя эпоха, когда современная консоль стоила менее 500 долларов, вряд ли вернётся. Ставка Xbox строится вокруг расширения облачных сервисов как точки входа в экосистему, которая в перспективе подводит игрока к покупке консоли.