Еврокомиссия оштрафовала Google на 3.5 миллиарда долларов за нарушения в сфере рекламных технологий

Еврокомиссия оштрафовала Google на 2.95 миллиарда евро (примерно 3.5 миллиарда долларов) за нарушение антимонопольного законодательства Европейского Союза и "искажение конкуренции в индустрии рекламных технологий". Это решение последовало за аналогичным вердиктом американского федерального судьи, который в начале 2025 года признал, что Google удерживает монополию в сфере технологий онлайн-рекламы.

Google не только отображает рекламу в результатах поиска, но и занимает доминирующее положение как поставщик программного обеспечения для онлайн-рекламодателей и издателей, желающих продавать рекламные места и размещать рекламу. Основная претензия Комиссии касается того, как инструменты покупки рекламы от Google (Google Ads и DV 360) взаимодействуют с программным обеспечением рекламной биржи (AdX) и серверами для издателей рекламы (DFP).

По данным Комиссии, Google предоставляет своей рекламной бирже AdX преимущество, "заранее информируя AdX о стоимости лучшей ставки от конкурентов, которую нужно превзойти для победы в аукционе". Также было установлено, что "Google Ads избегает конкурирующих рекламных бирж и в основном размещает ставки на AdX", сохраняя доминирование рекламной биржи Google даже в ситуациях, когда альтернативные варианты могли бы быть более выгодными для рекламодателей.

Google предложила выплатить штраф в 30 миллионов долларов за незаконный сбор данных детей на YouTube

Европейская комиссия предоставила Google 60 дней на то, чтобы компания поделилась своими планами по устранению выявленных проблем, иначе ей грозит "соответствующее средство правовой защиты" за нарушение антимонопольного законодательства. Это может быть как штраф, так и принудительная продажа части или всего рекламного бизнеса Google.

Ли-Энн Малхолланд, глобальный руководитель Google по вопросам регулирования, сообщила, что компания обжалует это решение.

Решение Европейской комиссии относительно наших рекламных технологий неверно, и мы будем его обжаловать. Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые навредят тысячам европейских предприятий, затрудняя им возможность зарабатывать деньги. Нет ничего антиконкурентного в предоставлении услуг для покупателей и продавцов рекламы, а альтернатив нашим сервисам сейчас больше, чем когда-либо.

3.5 миллиарда долларов – не самый крупный штраф, наложенный на Google за нарушение законодательства ЕС. В 2018 году компания была оштрафована на 5.04 миллиарда долларов за принуждение операторов мобильных сетей к предустановке приложений Google на телефоны.

Хотя Google в последнее десятилетие находится под усиливающимся контролем из-за своих деловых практик, до сих пор компания не сталкивалась с серьезными структурными изменениями за то, что называют антиконкурентным поведением. Например, американский суд в 2024 году признал Google монополистом в области онлайн-поиска, но судья недавно постановил, что компания не должна продавать Chrome или прекращать платить Apple за то, чтобы Google оставался поисковиком по умолчанию на iPhone.

Европейские регуляторы исторически проявляют большую настойчивость, чем их американские коллеги. По сообщениям, Европейская комиссия расследует как минимум еще одно нарушение Google, связанное с рекламой, однако остается неясным, будет ли наказание достаточно серьезным, чтобы действительно повлиять на компанию.