Исследование: TikTok остается самой популярной соцсетью у российских подростков

РБК поделился результатами исследования Mediascope, в котором были раскрыты предпочтения россиян в отношении социальных сетей. За период с сентября 2023 по апрель 2024 года TikTok оставался самой популярной соцсетью у подростков.

В исследовании говорится, что аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в ней в среднем 71 минуту в день. Далее идет Telegram, на который та же возрастная группа тратит по 59 минут в день. Третий "ВКонтакте" — 21 минута в день.

• Подростки — единственная возрастная категория, в которой TikTok лидирует по времени потребления. Даже у молодежи от 18 до 24 лет в лидерах, пусть и с незначительным отрывом, находится Telegram, где они проводят 46 минут в день (для TikTok аналогичный показатель — 44 минуты, для "ВКонтакте" — 34 минуты)

• В аудитории от 25 до 34 лет на первом месте "ВКонтакте" (33 минуты), на втором — Telegram (22 минуты) и только на третьем с заметным отрывом — TikTok (19 минут)

• Если оценивать среднесуточный охват, то лидером у подростков будет Telegram, в который хотя бы на минуту в день заходят 80.6% аудитории от 12 до 17 лет. На втором месте — "ВКонтакте" (64.9%), TikTok же с незначительным отрывом занимает третье место (62.2%)

• Подавляющая часть потребления видео в интернете у подростков приходится на YouTube — 90% от всего времени, что они тратят на видеосервисы, или 76 минут в день из 84

• В основном подростки ищут в YouTube развлечения: на них приходится 24% поисковых запросов. На втором месте — музыка (22%), еще 20% приходится на видеоигры. Самыми популярными YouTube-каналами у этой аудитории являются MrBeast (месячный охват 1,3 млн), KuplinovPlay (976 тыс.) и канал вещателя СТС (854 тыс.)

• 76% подростков играют в видеоигры. В категориях игр на смартфонах и планшетах и на компьютере они являются самым играющим сегментом. На смартфонах играют 65% всех подростков, на компьютерах — 45%. При этом игры на консолях у подростков менее популярны: в них играют всего 12%, тогда как в возрастных категориях 18–24 и 25–34 года — по 13%

Операторы: Telegram стал самым популярным приложением среди россиян

TikTok остается популярен в России вопреки ограничениям на распространение нового контента в стране, которые соцсеть ввела в марте 2022 года.