YouTube набирает 22,4 млн зрителей в день несмотря на ограничения в России

Российский рынок видеосервисов продолжает переживать активную трансформацию. По данным ГК "Родная речь" за январь–май 2026 года, дневная аудитория YouTube выросла на 4% и достигла 22,4 млн человек.

Это происходит на фоне перебоев в работе платформы, которые начались ещё летом 2024 года и продолжаются по сей день. Замедление не привело к массовому оттоку пользователей.

Среди обычного населения растёт осведомленность о методах обхода ограничений.

Гендиректор D-Agency Игорь Демидов

У российских сервисов всё стабильно:

• VK Видео сохраняет позиции крупнейшей отечественной платформы. По данным Mediascope, дневная активная аудитория сервиса за первое полугодие 2026 года составила 42 млн человек без учёта эмбедированных просмотров на сторонних ресурсах. Это на уровне последних 1.5 лет.

• "Яндекс Видео" нарастил дневной охват на 7,5%, до 6,1 млн человек.

• Показатели Rutube выглядят заметно хуже – охваты платформы сократились на 13,6%, до 7,2 млн человек. В "Газпром-медиа Холдинге" при этом говорят, что средняя дневная аудитория по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей с учётом эмбедированных плееров.

Ситуация вокруг YouTube усложнилась в конце марта 2026 года: ФАС признала рекламу на платформе незаконной. Позднее служба перенесла запрет на размещение рекламы до конца 2026 года, однако сама неопределённость давит на рынок. Рекламодателям и авторам приходится планировать стратегию в условиях, когда правила могут измениться в любой момент.

Игорь Демидов резюмирует ситуацию так: пока российские площадки не вырастят собственных топовых авторов, не решат проблему рекомендательных алгоритмов и не накопят достаточные видеобиблиотеки, разрыв по качеству смотрения сохранится, даже если по формальным охватам отечественные сервисы будут впереди.