Бывший руководитель Nintendo уверен, что публичная "любовь" компании к физическим носителям вызвана шквалом критики в адрес PlayStation

Nintendo корректирует публичную позицию по физическим носителям в ответ на проблемы Sony. Так считает бывший руководитель отдела маркетинга Nintendo Кит Эллис. Поводом стало объявление PlayStation о том, что производство физических дисков прекратится в 2028 году.

Реакция на решение Sony остаётся резко негативной, и конкуренты следят за ситуацией внимательно. Nintendo всегда отличалась жёсткой дисциплиной в коммуникации, а любые заявления сотрудников проходят предварительное согласование. Эллис разобрал недавние слова своего бывшего коллеги в коротком видео на YouTube.

Речь идёт о Билле ван Зилле, который сейчас руководит операциями Nintendo в Латинской Америке. Он заявил, что у Nintendo "нет планов отказываться от физических носителей", так как "мы знаем, как сильно фанатам они тоже нравятся". По мнению Эллиса, формулировка стала частью стратегии, которая позволяет извлечь выгоду из положения конкурента.

Это определённо не импровизация Билла. Это заранее утверждённая риторика Nintendo, которую вбивают в голову каждому, кто даёт интервью, и они обязаны её произносить. Во-первых, для меня это выглядит как сообщение, которое явно пересмотрели совсем недавно, после всех проблем Sony из-за отказа от физических игр.

Конкретно фраза "мы знаем, что фанатам они нравятся" работает так: когда ты её произносишь, то позиционируешь себя как обладателя лучшего решения, чем у конкурентов.

У Nintendo и без того выигрышная позиция. В 2025 году вышла Nintendo Switch 2, которая полностью поддерживает физические игры и не имеет цифровой версии без привода. При этом в актуальных линейках PlayStation и Xbox есть модели без дисковода.

Nintendo не будет отказываться от физических копий игр для Switch 2, потому что "фанаты их очень любят"

Подход Nintendo к физическим играм не лишён спорных моментов. Речь о картриджах с игровым ключом, гибридном формате между физической и цифровой продажей. Покупатель получает коробку с картриджем, но внутри нет полных данных игры, а Nintendo Switch 2 лишь загружает её по интернету с помощью ключа.

Во многом это лишает смысла владение физической копией, так как фактически покупатель получает цифровую лицензию на загрузку. Большинство физических игр для Nintendo Switch 2 по-прежнему выходит на традиционных картриджах. Однако картриджи с игровым ключом всё чаще встречаются в крупных AAA-релизах вроде Assassin's Creed Shadows, 007: First Light и Borderlands 4.