Time начал показывать рекламу ИИ-агентам и зарабатывать на бот-трафике

Медиакомпания Time сделала шаг в сторону новой экономической реальности: издатель начал размещать рекламу, предназначенную не для людей, а для ИИ-агентов. Первыми клиентами стали банк Ally и организация Project Management Institute.

Всё началось месяц назад, когда Time конвертировала все свои страницы из HTML в markdown-формат. Это упрощённые текстовые версии страниц без дизайна и изображений, которые значительно легче читаются ИИ-системами и агентами.

Google Earth позволяет превратить любой город в зону боевых действий с помощью ИИ

Чем проще ИИ добраться до контента, тем выше шанс, что он попадёт в ответы генеративных поисковых систем. Однако насколько эффективно markdown-страницы защищают от падения поискового трафика, пока неясно.

Реклама в этих страницах стала способом монетизировать растущий бот-трафик, не дожидаясь ответа на этот вопрос. Для реализации Time работает с ИИ-платформой Mobian, которая помогает как с конвертацией страниц, так и с генерацией самих объявлений.

Реклама для ИИ-агентов оформлена в виде блоков FAQ с информацией и сообщениями бренда, размеченных как спонсорский контент. Time и Mobian заявляют, что это первый случай в индустрии, когда издатель целенаправленно размещает рекламу именно для ИИ-агентов.

Отдел продаж Time ориентируется на бренды, которые сами уже перевели свои корпоративные сайты в markdown-формат. Именно эти компании активнее всего думают о том, как взаимодействовать с ИИ-ботами.

По данным Mobian, около 15% брендов уже используют собственные markdown-страницы, и по мере того как ставки на двухуровневый интернет растут, эта цифра будет увеличиваться.

EA планирует встраивать рекламу прямо в игры, но уверяет, что все будет органично

Геймеры перестали верить, что ИИ-пузырь когда-нибудь лопнет

Логика схемы строится на цепочке влияния: ИИ-агент считывает рекламный блок с информацией о бренде, индексирует эти данные, а затем использует их при формировании ответов пользователям. Так бренд получает косвенный контроль над тем, что говорит о нём тот же ChatGPT миллионам людей.

Может быть, влиять на агента важнее, чем на человека, потому что человека вы убеждаете одного. А когда вы влияете на ChatGPT, вы потенциально влияете на весь ChatGPT. Если ChatGPT изменит то, что говорит о бренде, это масштабнее любой отдельной кампании.

– сооснователь и глава Mobian Джона Гудхар

По его словам, большая идея здесь в том, что языковые модели и ИИ хотят получать достоверную информацию о брендах, а Mobian подаёт её в максимально удобном формате.