EA планирует встраивать рекламу прямо в игры, но уверяет, что все будет органично

EA запустила собственную рекламную платформу, которая позволяет брендам продвигать товары непосредственно во время геймплея. Новость ожидаемо вызвала волну беспокойства в игровом сообществе – игроки стали задаваться вопросом, не появятся ли в следующей Mass Effect кроссовки Nike или другой откровенно чужеродный брендинг.

Глава рекламного направления EA Александр Дао успокоил скептиков, заявив, что подобный подход "зашёл бы слишком далеко". По его словам, реклама должна органично вписываться в игровой контекст, а не нарушать погружение. Главным полигоном для тестирования идеи EA видит спортивные игры.

Когда вы привыкли ходить на реальные матчи, вы привыкли видеть бренды на рекламных бортах и в трансляциях. Мы по сути воспроизводим этот опыт.

Спонсорские футбольные форменные комплекты, брендированные бутсы – всё это уже существует в реальной жизни, и перенести это в игру значит сделать симулятор более аутентичным, а не превратить его в рекламный ролик.

Что касается не-спортивных игр, EA уже провела показательный эксперимент. В The Sims в этом году появились сумки и одежда бренда Coach, причём бесплатно для игроков.

Мы понимали, чего хочет комьюнити The Sims.

Дао также отметил, что наибольший потенциал реклама раскрывает тогда, когда её закладывают в игру ещё на этапе разработки. В качестве примера он привёл Skate.

Если проектировать игру с правильным рекламным и брендовым опытом с самого начала, это упрощает всё: интеграция ощущается нативной и даёт больше гибкости в том, какие бренды могут входить и выходить.

Учитывая, что количество релизов EA значительно снизилось, компания ищет любые способы поднять прибыльность.