Electronic Arts запустила платформу EA Advertising для интеграции брендов в игры

Electronic Arts объявила о запуске EA Advertising, новой платформы, которая призвана упростить брендам взаимодействие с аудиторией видеоигр через рекламные интеграции прямо в игровом процессе.

Сервис позволит компаниям "интегрироваться непосредственно в геймплей через динамические размещения в реальном времени, от рекламы на стадионах до кастомного внутриигрового контента, разработанного так, чтобы дополнять, а не нарушать игровой опыт".

По заявлению издателя, бренды смогут запускать рекламные кампании в играх, а также обновлять и оптимизировать их на основе агрегированных данных о вовлеченности игроков.

EA предлагает партнёрства и геймплейные интеграции, благодаря которым бренды и агентства смогут появляться в играх в виде внутриигровых испытаний, заданий с наградами и брендированного контента. Также предусмотрены рекламные блоки в играх EA Sports, включая цифровые рекламные щиты, табло и брендированные трансляционные оверлеи.

Реклама "подаётся динамически" внутри игры, а бренды получают данные о количестве показов. EA также сообщила о новом "собственном рекламном сервере и SDK" в составе движка Frostbite, который позволяет рекламодателям сотрудничать с издателем "безопасным с точки зрения приватности способом" для "улучшения таргетинга и получения более глубокой аналитики кампаний".

Отдельная группа официальных партнёров сформирует EA Sports Partner Program. Среди уже существующих примеров:

• Visa сотрудничает с EA Sports FC и EA Sports College Football для разработки "иммерсивных, интерактивных опытов"

• Lowe's размещала контент в режиме Ultimate Team в EA Sports FC, Madden NFL и College Football, включая челленджи и брендированный контент игроков. По данным EA, было выполнено более 200 000 таких челленджей

• Red Bull реализовала брендированные внутриигровые задачи и комплекты формы в EA Sports FC, что привело к "более 128 миллионам сыгранных матчей и 1,2 миллиона выполненных задач"

• Xfinity и Peacock получили интеграции в стиле стадионных и трансляционных, кастомные комплекты формы, паки Ultimate Team и персонализированные награды в EA Sports FC

• Mountain Dew представила Dew University в EA Sports College Football 26, "полностью играбельный командный опыт" с "кастомным стадионом, маскотом и системой наград"

Директор по работе с пользователями EA Дэвид Тинсон сказал:

Игроки приходят в игры и живые мероприятия EA каждый день, чтобы играть, смотреть, создавать и общаться. Это даёт брендам реальную возможность присутствовать таким образом, который добавляет ценность и уважает игровой опыт, сохраняя аутентичность миров, создаваемых нашими командами. С EA Advertising мы помогаем брендам становиться частью этих моментов так, чтобы это было релевантно и сделано для игроков.

Ранее в этом месяце ветеран BioWare и продюсер серии Dragon Age Марк Дарра заявил, что больше студий и издателей должны рассмотреть продакт-плейсмент вместо опоры на микротранзакции для финансирования разработки.

Насколько я понимаю, игровой фильм про смурфов полностью окупил себя за счёт продакт-плейсмента, то есть фильм фактически был снят за ноль долларов просто за счёт продажи продакт-плейсмента. Сравните это с тем, как зарабатывают деньги игры.