Фанаты Кодзимы обрушились на его ИИ-ролик для Prada

Очередной случай с генеративным ИИ в соцсетях вызвал волну раздражения, но на этот раз в центре внимания оказалась одна из самых уважаемых фигур в индустрии видеоигр.

Образ Хидео Кодзимы появился в 90-секундном тизере к шестиминутному короткометражному фильму, рекламирующему Prada Mode – поп-ап-клуб модного дома. Рядом с ним появился его соавтор по Death Stranding, датский режиссёр Николас Виндинг Рефн.

Хидео Кодзима наконец отправился в космос, но только в рекламе Prada, сгенерированной ИИ

В ролике, опубликованном на странице Рефна в X, оба играют космических путешественников в серебристых костюмах в духе 60-х, управляющих серебристой летающей тарелкой. После стильной партии в нечто, напоминающее космические шашки, раздаётся вой сирены, и их корабль мягко падает на ближайшую планету. Дуэт выбирается из зелёной воды и кряхтит рядом с большим серым осьминогом, так и не вступая с ним в бой.

Затем их аппарат телепатически поднимает из воды привлекательная блондинка, которая, судя по всему, левитирует разноцветные камни силой мысли. Космонавты продолжают путь и останавливаются в Нью-Йорке, видимо, чтобы попасть на активацию Prada Mode в отеле Chelsea, проходящую с 3 по 7 июня.

Виндинг Рефн объяснил замысел в заявлении для Women's Wear Daily.

На протяжении нашей долгой дружбы мы с Хидео Кодзимой разделяли ощущение, что были каким-то образом разделены из одного сознания, движущегося через разные жизни, но вращающегося вокруг одних и тех же навязчивых идей. Эта мысль стала искрой для фильма, космической одиссеи, в которой мы путешествуем по научно-фантастическому пейзажу грёз. Созданная в сотрудничестве с Prada, эта работа представляет собой одновременно художественный эксперимент и игривое исследование новых творческих возможностей через ИИ-технологии.

Именно последняя часть про игривое исследование новых творческих возможностей через ИИ задела многих. В соцсети X пользователи не стали сдерживать своё недовольство тем, что два почитаемых создателя обратились к ИИ.

Один написал:

Душераздирающе видеть, как такие большие художники скатываются к генеративному ИИ-мусору.

Другой обратился к Кодзиме напрямую, назвав себя огромным фанатом, которому нравится всё, что тот когда-либо делал, кроме этого, и попросил никогда больше не связываться с ИИ-мусором.

Помимо этого в целом просто шквал негатива и обвинения в создании ИИ-слопа.

Сам Кодзима пока не высказывался подробно о роли ИИ в творческих медиа, хотя и не исключал его применения в собственных работах. В декабре 2025 года он рассказал CNN, что его больше интересует использование ИИ в системах управления, а не для создания визуала.

С помощью ИИ поведение врагов могло бы меняться в зависимости от опыта, действий и манеры игрока. Такая динамическая реакция сделала бы возможным гораздо более глубокий геймплей.