Доходы от игр на ПК обгонят консоли уже к 2028 году

Аналитическая компания Newzoo опубликовала новый отчёт, согласно которому доходы от игр на ПК превысят консольные к 2028 году. Среднегодовой темп роста ПК-сегмента в период с 2025 по 2028 год оценивается в 6,6%, тогда как у консолей этот показатель составляет 4,4%.

Директор консалтингового направления Newzoo Бен Портер в беседе с GamesIndustry.biz на GDC 2026 отметил, что рост ПК-рынка был медленным, но стабильным.

ПК растёт не так, как консоли, ведь у консолей есть циклы: выходит новое поколение, затем идут апгрейды, а потом меняется потребительское поведение вокруг этого.

В совокупности рынок ПК и консольных игр должен достичь 103,7 миллиарда долларов к 2028 году. По данным Newzoo, комбинированная выручка этих сегментов выросла на 7% год к году в 2025-м и составила 88,3 миллиарда долларов, а в 2026 году прогнозируется рост до 94,3 миллиарда.

Newzoo охарактеризовала эту динамику как первое заметное расширение рынка после пандемийного замедления и начало более умеренного цикла роста, который продолжится до 2028 года.

На ПК премиальные игры обеспечили 29% общей выручки и стали главным драйвером роста с увеличением на 11,8% среди AAA, AA и инди-релизов. Вовлечённость за пределами топ-20 тайтлов выросла с 33% в 2022 году до 42% в 2025-м.

Ожидается, что к 2028 году база ПК-игроков превысит миллиард человек, во многом благодаря региональному расширению – особенно в Восточной Азии.

Китай – не единственное место, где мы зафиксировали рост; аналогичная картина наблюдается в Восточной Азии в целом.

Япония, которая исторически была страной с приоритетом мобильных игр, затем консолей и только потом ПК, сейчас тоже открывает для себя Steam гораздо активнее, чем раньше. И динамика там совсем иная, ведь в Китае средний доход на платящего пользователя (ARPU) значительно ниже – там рост идёт за счёт количества игроков. А Южная Корея и Япония – это страны с очень высоким ARPU.

На консолях премиальные тайтлы обеспечили около половины всей выручки в 2025 году с ростом на 12% год к году. Игры дороже 50 долларов составили почти 80% премиальных доходов. Выручка от микротранзакций незначительно снизилась, что в Newzoo связывают с давлением на некоторые экосистемы игр-сервисов. Доходы от подписок показали умеренный рост, обусловленный в основном повышением цен и переходом пользователей на более дорогие тарифы.

По оценке аналитиков, консольный сегмент остаётся более зависимым от крупных премиальных релизов и "железа", а зрелые рынки вроде Северной Америки и Японии продолжают генерировать более высокие расходы в расчёте на одного игрока.

Среди всех ПК и консольных платформ Roblox стала самой играемой франшизой в прошлом году с ростом игрового времени на 52%. На втором месте оказалась Fortnite, на третьем – Call of Duty. Battlefield вернулась в топ-20, тогда как ряд старых франшиз продемонстрировал широкое падение.

Отдельно в отчёте проанализирована динамика ценообразования в премиальном сегменте. На крупных западных рынках (США, Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия) расходы на премиальные игры выросли в 2025 году, несмотря на снижение игрового времени.

Ценовой диапазон от 30 до 50 долларов Newzoo называет "самым быстрорастущим премиальным сегментом".

Это своего рода кроссплатформенная золотая середина в ценообразовании.

На ПК более популярны тайтлы дешевле 30 долларов – в 2025 году 26 игр в этом сегменте преодолели отметку в 5 миллионов долларов выручки против 17 годом ранее. По словам аналитика, сегмент игр дешевле 30 долларов в целом рос довольно быстро, а новые релизы на ПК в этой категории показали рост на 156%.

Что касается влияния Game Pass, тайтлы дороже 50 долларов по-прежнему наиболее популярны на консолях, однако на некоторых платформах, включая Xbox, наблюдается стагнация.

На Xbox Game Pass позволил игрокам пробовать разные тайтлы с минимальным порогом входа. Побочный эффект этого, особенно при стратегии запуска в Game Pass с первого дня, в том, что чарты Xbox выглядят очень сдержанно. Game Pass вытесняет Clair Obscur: Expedition 33 и The Elder Scrolls 4: Oblivion из топ-5, ведь доллары, которые могли бы там накопиться, перехватывает подписка.

Портер также предположил, что запуск игр в Game Pass с первого дня может работать как маркетинговый инструмент на других платформах.

Когда выходит игра, ей нужна какая-то виральность или попутный ветер. И в какой-то степени присутствие в Game Pass означает, что люди пробуют её, обсуждают и создают ажиотаж.

Ситуацию с Xbox очень сложно разобрать до конца. Но если смотреть на голые цифры продаж, Xbox выглядит менее впечатляюще, чем ПК – особенно в определённых ценовых категориях.

Будем надеяться, что к 2028 году цены на RAM и ПК в целом стабилизируются на адекватном уровне.