Геймеры США тратят на игры больше всех в мире, в то время как европейцы экономят и ждут скидок
Совместный отчет аналитических компаний Newzoo и Tebex, опубликованный 12 августа 2025 года, раскрыл любопытные тенденции в поведении игроков и моделях оплаты на западных рынках. Несмотря на замедление роста числа платящих пользователей в западных странах (всего 1.1% годового прироста в Северной Америке и 3.1% в Европе в период 2023-2027), объемы трат на игры остаются впечатляющими. Аналитики рекомендуют студиям переключить внимание с привлечения новых пользователей на максимизацию прибыли от существующей аудитории.
Глобальный игровой рынок достиг отметки в $189 миллиардов, увеличившись на 3.4% за год. При этом Северная Америка генерирует 28% ($52.7 миллиарда) от этой суммы, а Европа – 18% ($33.1 миллиарда).
Особенно примечателен факт, что на Северную Америку и Европу приходится лишь 20% от общего числа игроков в мире (3.54 миллиарда), но эти регионы обеспечивают 46% глобальных трат на игры.
Североамериканские геймеры оказались самыми щедрыми, тратя в среднем $325 ежегодно на свое увлечение. Европейские игроки значительно экономнее – в среднем $125 в год, что почти в три раза меньше. В целом западные геймеры ($170) тратят втрое больше восточных ($51.60).
Интересны и мотивы, побуждающие игроков раскошеливаться. В Северной Америке 34% геймеров платят для разблокировки эксклюзивного контента, а 29% – ради персонализации и кастомизации персонажей.
Европейцы более практичны: 28% из них в первую очередь охотятся за скидками и специальными предложениями, а 21% готовы платить за игры без рекламы. Исследователи отмечают, что в Европе разработчикам стоит делать акцент на скидочные наборы и подписочные модели.
Отчет также выявил разницу в структуре расходов. В Северной Америке 27% игроков инвестируют в контентные паки, усилители и внутриигровую валюту, 24% покупают подписки, а 23% приобретают боевые пропуски.
Европейские геймеры больше всего тратят на внутриигровую валюту и контентные паки (по 21%), подписки (20%), а также на экипировку и функции экономии времени (18%).
Микротранзакции обеспечивают 49% доходов на ПК и 52% на консолях в Северной Америке, где наиболее популярным жанром для трат стали шутеры. В Европе эти показатели составляют 42% для ПК и 51% для консолей, с преобладанием спортивных игр. Что касается мобильного гейминга, там доходы от внутриигровых покупок достигают "почти 100%".
Аналитики рекомендуют компаниям значительно увеличивать среднюю стоимость транзакций на западных рынках, предлагая альтернативные способы оплаты, включая схемы "купи сейчас, плати потом" и криптовалюты.
