Глава EA заявил, что генеративный ИИ — в самом сердце бизнеса компании, правда, что-то подобное было и про NFT

Генеральный директор EA Эндрю Уилсон выступил на инвестиционном саммите и подчеркнул, что генеративный искусственный интеллект играет ключевую роль в стратегии компании. Это смелое заявление прозвучало почти через три года после того, как он называл NFT "важной частью будущего индустрии видеоигр". Впрочем, на этот раз тут может быть доля истины.

Заявление Уилсона об ИИ совпало с интересным периодом для технологических инвестиций, когда развитие ИИ привело к буму на рынке, затронувшему как игровую индустрию, так и другие сферы. Однако EA осознает, что инвесторы начинают терять терпение, ожидая реальных результатов от компаний, использующих ИИ, особенно учитывая, что такие гиганты, как OpenAI, могут потерять около пяти миллиардов долларов в этом году, по данным аналитиков.

Чтобы привлечь внимание инвесторов, EA представила демо-концепт "От воображения к созданию". В нем демонстрируется нарратив в стиле золотой эпохи E3, лабиринты из случайно сгенерированных картонных коробок и персонажи, созданные сообществом, вооруженные оружием из различных франшиз EA. Затем двое игроков бегают, бросают гранаты друг в друга, стреляют по коробкам и, в конце концов строят огромную картонную пирамиду.

Главный стратег EA Михир Вайдья объяснил, что видео является иллюстрацией, а не реальной игрой. Он подробно рассказал о технических возможностях этого демонстрационного проекта, отметив, что игроки могут создавать мир за считанные секунды, использовать ресурсы из других игр EA из общей базы данных, и все это происходит мгновенно. Однако стоит помнить, что это лишь демонстрация — впечатляющая, но не более чем дым и зеркала для инвесторов.

К сожалению, такие демонстрации мало проясняют реальные проблемы. Например, перенос ресурсов между разными игровыми движками — сложная задача, так как они часто используют разные языки программирования. В видео мы видим персонажей из Apex Legends и плазменный резак из Dead Space. Apex Legends создана на движке Source, а ремейк Dead Space — на Frostbite. Будет ли EA вручную переносить ресурсы в единый движок или воспользуется возможностями генеративного ИИ? Если последнее, то как компания обеспечит корректность этих сгенерированных ассетов? Как будет происходить балансировка оружия? И тому подобное.

Те, кто помнит ажиотаж вокруг криптовалют и NFT несколько лет назад, могут увидеть сходство. Красивые слова для ушей инвесторов, в то время как EA надеется привлечь новую волну инвестиций для будущих проектов. Будут ли эти деньги реально направлены на проекты с ИИ? Возможно. Увидят ли они свет? Никто не знает. EA так и не выпустила игр с NFT или интеграцией NFT в своих популярных тайтлах, хотя и объявляла о партнерстве с Nike по Swoosh NFT. С тех пор новостей об этом не было.

Однако, взглянув на стоимость акций Electronic Arts, становится понятно, почему такой подход привлекателен. Компания выросла почти на 7% с начала года. Это большие деньги, и значительная часть этого роста связана со следованием трендам и инвестированием в "горячие" направления. Тем более, что не стоит забывать — что все подобные инвест-саммиты — это не более чем прогрев интереса для дальнейшего увеличения стоимости акций, даже если никаких практических результатов не будет.