Itch.io избавилась от 10 терабайт ИИ-игр – почему Valve не станет повторять это в Steam

Itch.io вычистила со своей витрины гору контента, сгенерированного ИИ, и эту новость тут же стали ставить в упрёк Valve: мол, почему в Steam так нельзя. Только вот с крестовым походом против нейросетей решение itch.io имеет мало общего.

Площадка просто вспомнила о правиле, которое давно лежало в её собственном руководстве по качеству.

Правило прямо запрещает массово штамповать страницы с помощью автоматических систем. Под запрет попадают игры, созданные алгоритмами при минимальном участии человека, случайно сгенерированный контент без продуманного дизайна и бесконечные вариации одного и того же.

Такие страницы считаются спамом и могут пропасть из каталога и поиска, а причину зачистки itch.io объяснила в X с изрядной иронией:

То, что вы можете залить 10 терабайт плохо оптимизированных ИИ-моделей, ещё не значит, что их стоит заливать.

К ИИ как таковому у площадки претензий нет. Тег "Создано с помощью ИИ" (AI-assisted) никуда не делся, а на itch.io даже проходит джем по вайбкодингу. Корень проблемы в экономике: публикация на itch.io бесплатная, а долю платформы разработчик выставляет сам, вплоть до нуля, так что терабайты мусора только съедали хранилище и трафик, не принося ни цента.

В Steam подобный спам отсекается ещё на входе. За каждую игру Valve берёт взнос в 100 долларов, который возвращается только после первой тысячи долларов выручки, а релизы проходят проверку, на которой отсеиваются дубликаты, нерабочие билды и откровенные пустышки.

Пользователи считают, что Сэм Альтман посмотрел статистику Steam и после нее решил, что в мире слишком много свободной оперативной памяти

Версия о том, что Valve держится за мусор ради денег, тоже не выдерживает подсчётов: по оценке одного из инди-разработчиков, около 15 тысяч невозвращённых взносов за 2026 год дадут примерно 1,5 млн долларов, то есть 0,0075% от ожидаемых 20 млрд оборота.

Куда важнее философия. После скандалов с играми для взрослых в 2018 году Valve пускает в магазин всё, кроме незаконного и откровенного троллинга, а с января 2024-го просто обязывает разработчиков раскрывать использование генеративного ИИ. Отдельного фильтра для таких игр в магазине до сих пор нет, и прятать их приходится сторонними расширениями.

Да и границу провести непросто: одни считают допустимым код, написанный через Claude, другие спокойно генерируют иконки деревьев и простые звуки, а художникам с живыми работами уже приходилось выкладывать весь процесс рисования, чтобы отбиться от обвинений в нейросетевой подделке.