20 лет рекламы в играх, и где геймеры проводят красную линию

Рекламу в играх геймеры давно научились не замечать и даже полюбили. Проблемы начинаются, когда реклама перестаёт стоять на обочине и встаёт прямо посреди дороги. Именно в этот момент кто-то готов не просто закрыть игру, а продать всё железо и навсегда уйти из хобби.

Такой ультиматум появился на Reddit вместе с роликом, где геймплей прерывается полноценной рекламой Burger King. Автор пообещал избавиться от ПК, консолей, мониторов и аксессуаров в тот день, когда увидит подобное в своей игре.

Многие дружно покрутили пальцем у виска, ведь реклама в играх существует минимум два десятка лет. Кто-то и вовсе вспомнил про Atari 2600.

Примеров действительно хватает, и многие из них игроки вспоминают с теплотой:

• Need for Speed: Underground 2 (2004) расставляла вдоль трасс щиты Burger King и Best Buy, которые только добавляли уличным гонкам достоверности

• в первой Splinter Cell стояли торговые автоматы с напитками SoBe, и по этому газированному бренду до сих пор ностальгируют

• в Saints Row 2 рекламные щиты какое-то время после релиза обновлялись через сеть, а Tom Clancy's Rainbow Six: Vegas органично вписывала рекламу Axe в антураж Лас-Вегаса

• Final Fantasy XV отправляла героев в поход со снаряжением Coleman и лапшой Cup Noodle, а Норман Ридус в Death Stranding восстанавливал выносливость банками Monster Energy

Правда, с GTA такой номер прошёл бы с трудом. Мир Rockstar целиком построен на сатире, и искренняя реклама смотрелась бы там откровенно чужеродно.

Настоящая граница проходит между продакт-плейсментом и рекламой, которая прерывает игру. Беспокойство вызывают вовсе не щиты на трассе, а патенты платформодержателей. Microsoft запатентовала показ рекламы во время долгих пауз в геймплее или после катсцен.

Для оплаты фантазий Кодзимы – Microsoft запатентовала систему, которая ставит игру на паузу ради рекламы

Защитных механизмов, впрочем, тоже хватает. Правила Valve для разработчиков запрещают использовать игры в Steam как площадку для платной рекламы, поэтому такую модель скорее ждёт закрытая экосистема.

Некоторые предположили, что реклама может прийти не через игры, а на уровне операционной системы, в виде всплывающих уведомлений в углу экрана.