Реклама Calvin Klein с Сэди Синк за сутки стала феноменом в социальных сетях

Calvin Klein выпустил 1 сентября вторую часть осенней кампании "Feel the Fit" с Сэди Синк, и та за сутки собрала в X больше обсуждений, чем сама коллекция.

Подпись бренда о том, что в идеальной посадке всё остальное не имеет значения, ушла в цитаты, а комментарии почти мгновенно свернули в сторону Marvel.

Причина в фамилии героини. Синк играет Джин Грей в "Человеке-пауке: Совершенно новый день", и совпадение слов jeans и Jean оказалось слишком удобным, чтобы его пропустить. Самый популярный ответ под роликом сводился к упрёку – бренд упустил шанс сделать джинсы серыми, ведь grey в имени героини означает именно этот цвет.

Кампанию снял и поставил Эйдан Замири, а построена она на бытовых сценах, где смена одежды меняет состояние. В первом ролике Синк танцует в спальне под трек I Wanna Be Bad 2001 года.

Второй ролик и стал главным поводом для мемов. Актриса надевает 90s Straight Jean, после чего в комнате сама собой включается вода, брызги летят на неё, а вся электроника вокруг выходит из строя. Именно эта сцена породила комментарии в духе "почему она превратилась в тостер".

Из коллекции в кампании показаны три модели – обновлённая 90s Straight Jean, а также Low Rise Baggy Jean и High Rise Loose Jean. Первую часть "Feel the Fit" месяцем ранее представляла Тейт Макрей.

Реакция при этом разделилась заметно сильнее обычного. Часть зрителей пишет, что откровенная подача размывает образ актрисы, часть признавалась в неловкости от просмотра, а часть сочла ролик лучшим, что случалось с рекламой джинсов за последние годы.

Отдельная волна публикаций сводила ролик к сравнению с прежними кампаниями бренда, где снимались модели плюс-сайз, и трактовала смену подачи как политическое заявление. Сам Calvin Klein подобных заявлений не делал, а описал кампанию как разговор о посадке и уверенности.

Синк 24 года, она номинировалась на "Тони", закончила работу в "Очень странных делах" в роли Макс Мэйфилд и дебютировала в киновселенной Marvel. Роль Джин Грей она повторит в "Мстители: Секретные войны".