Coca-Cola обновила дизайн банок в рамках масштабного глобального ребрендинга

Coca-Cola представила обновлённый дизайн банок в рамках глобального ребрендинга, охватывающего упаковку, магазины, торговые автоматы и цифровые платформы.

Бренд меняет облик, однако не отказывается от своих культовых красных банок и знаменитого рукописного логотипа.

20 июля Coca-Cola анонсировала новую визуальную систему, призванную сделать идентичность более единообразной более чем на 200 рынках.

Обновление делает акцент на узнаваемых элементах, включая красно-белую цветовую схему Coca-Cola, логотип, динамическую ленту и фирменную рамку.

Глобальный президент категории Coca-Cola Арнаб Рой прокомментировал изменения.

Это обновление о том, чтобы стать яснее и последовательнее в том, как мы представляем себя везде, где люди сталкиваются с нашим брендом.

По данным издания Transform, новую глобальную айдентику разработало брендинговое агентство JKR, а дизайн-студия The Superultrarare переработала систему упаковки.

Наибольшие изменения получила Coca-Cola Zero Sugar. Новые банки отличаются значительно более крупной надписью "Zero Sugar" и заметной чёрной версией динамической ленты.

Пластиковые бутылки также получат чёрные крышки, что упростит отличие версии без сахара от обычной Coca-Cola.

Несмотря на изменения, в Coca-Cola заявили, что целью не было создание нового логотипа или полная замена существующей айдентики. Вместо этого компания хотела сделать разные версии напитка частью единой связанной линейки продуктов.

Представитель Coca-Cola Рафа Абреу рассказал изданию Creative Bloq о задаче.

Сделать Coca-Cola ещё больше Coca-Cola, повсюду.

Нынешнее обновление следует за предыдущим глобальным ребрендингом Coke в 2021 году, который представил платформу "Real Magic" и изогнутый логотип "Hug".

Новый дизайн уже разворачивается в Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии.