Глава Xbox хочет миллиард игроков в день, но это просто нереально

Аша Шарма, ставшая главой Xbox менее трёх месяцев назад, опубликовала официальное заявление о масштабной реструктуризации подразделения. В числе последствий – закрытие нескольких студий и сокращение 3 200 сотрудников к 2027 году. Однако в том же тексте Шарма сформулировала амбицию, которая моментально привлекла внимание отрасли.

Я хочу, чтобы Xbox стал одной из немногих компаний, которые развлекают более миллиарда людей каждый день и дают каждому возможность творить и общаться. Я знаю, что мы можем достичь этой цели. У Xbox есть одни из самых любимых франшиз в истории развлечений, талантливые студии по всему миру, и мы вернёмся к росту в 2027 году.

Можно было бы сказать, что Аша оговорилась – но эта фраза была в опубликованном текста, согласованном несколькими людьми и точно внимательно цепляющимися за каждое слово. Корпоративная коммуникация не допустила бы такой ошибки.

Цифра в миллиард звучит как корпоративная риторика, пока не начинаешь её сравнивать с реальными показателями индустрии:

• World of Warcraft на пике аудитории во время Cataclysm набрал 12 миллионов подписчиков – это рекорд для жанра и один из самых впечатляющих результатов в истории онлайн-игр. Но 12 миллионов – это лишь 1,2% от заявленного миллиарда. Иными словами, чтобы выйти на желаемую аудиторию, Xbox должен был бы одновременно удерживать 83 World of Warcraft на их историческом пике.

• Counter-Strike, регулярно занимающая первую строчку по количеству игроков в Steam, зафиксировала абсолютный рекорд на уровне 1,8 миллиона одновременных пользователей. Чтобы дотянуться до миллиарда, нужно 555 таких пиков одновременно. Не в разные дни, а каждый день.

• Valve в прошлом году достигла рекордной отметки в 41 миллион одновременных пользователей в Steam. Шарма, по сути, говорит о 24 Steamах – 24 копиях всей платформы с её историческим рекордом, активных в один и тот же момент. Даже если предположить, что в день рекорда Steam посещало около 60 миллионов уникальных пользователей, это всё равно 16 Steamов.

Заявление выглядит тем более странно на фоне контекста, в котором оно сделано. Microsoft за последние годы закрыла несколько перспективных студий, потратила 68,7 миллиарда долларов на покупку Activision Blizzard, активно инвестирует в ИИ-разработки – и всё это сопровождается не ростом аудитории, а кризисом доверия. Глава Microsoft Сатья Наделла публично заявил, что игры недостаточно монетизированы.

Теперь Шарма объявляет о тысячах увольнений и тут же ставит цель, которая не имеет прецедентов в истории индустрии.

Xbox сокращает 3200 сотрудников и избавляется от пяти студий ради перезапуска бренда

Примечательно, что даже самые массовые мобильные игры с трудом приближаются к подобным цифрам ежедневной активной аудитории:

• Candy Crush на пике называла цифру около 270 миллионов активных пользователей в месяц – не в день

• Minecraft, одна из самых продаваемых игр в истории с более чем 300 миллионами проданных копий, не раскрывает показатели ежедневной аудитории, но ни один аналитик не оценивал её выше 100–150 миллионов в сутки в лучшие периоды.

Миллиард ежедневных пользователей – это территория социальных сетей уровня Facebook или YouTube, а не игровых платформ. Достичь таких цифр в игровом сегменте не удавалось никому и никогда. И делать такие заявления просто глупо.