Американский банк просит Take-Two продавать GTA 6 за $80, чтобы и остальные издатели смогли спокойно повысить цены

Американский финансовый конгломерат Bank of America опубликовал инвесторский отчёт, в котором призвал Take-Two поставить на GTA 6 ценник в 80 долларов – и тем самым задать новый стандарт цен для всей игровой индустрии. Аналитик по ценным бумагам Омар Дессуки написал этот материал после посещения конференции iicon в Лас-Вегасе, где глава Take-Two Штраус Зельник рассуждал о ценообразовании на GTA 6.

По словам Дессуки, участники мероприятия выражали обеспокоенность состоянием игрового бизнеса. Его тезис прост: если одна из самых ожидаемых игр в истории будет стоить $70, остальным издателям будет крайне сложно обосновать повышение до $80.

Мы считаем, что в интересах самой Take-Two – как издателя и партнёра многих разработчиков – поднять ценовую планку для всей индустрии.

Take-Two уже однажды прокладывала дорогу к новым ценам. В 2020 году компания выпустила NBA 2K21 за $70, сославшись на рост производственных бюджетов на 300% за последнее десятилетие. Тогда же в компании заявили, что не столкнулись "ни с каким сопротивлением" со стороны покупателей – и вскоре $70 стали нормой для крупных релизов у большинства издателей.

Глава Take-Two намекнул на цену и ценность GTA 6 как феномена

На той же конференции iicon Зельник отметил, что с поправкой на инфляцию игры фактически подешевели: цены держались в диапазоне $60–70 целых десять лет, и это, по его словам, "не очень-то логично". Многие восприняли это как завуалированный намёк на то, что GTA 6 может стоить дороже стандартной отметки.

Прецеденты с ценой $80 уже есть. Nintendo продаёт Mario Kart World именно за эту сумму, хотя ранние покупатели бандла с консолью за $500 фактически получили игру дешевле – правда, тот бандл уже снят с продажи. При этом даже внутри одного издателя ценообразование сильно варьируется: Take-Two выпустила Mafia: The Old Country всего за $50, и эта игра показала отличные результаты.

Эксперты давно указывают, что стагнация цен на игры – одна из причин, по которым издатели так активно продвигают DLC и микротранзакции: только так удаётся покрывать стремительно растущие бюджеты. Аналитик Рис Эллиотт из Alinea Analytics уверен, что рынок готов к росту цен:

Повышение стоимости необязательно сократит расходы покупателей. Рынок это выдержит.

На волне этих ожиданий Bank of America повысил целевую цену акций Take-Two до $320 – сейчас они торгуются примерно по $216. GTA 6 выходит 19 ноября на PS5 и Xbox Series. Игра дважды переносилась – сначала с осени 2025 года на май 2026-го, затем на ноябрь – и поклонники ждут её уже 13 лет после выхода GTA 5.