Xbox представила новый логотип в чёрно-зелёных цветах оригинальной консоли 2001 года

После решения переименовать подразделение Microsoft Gaming обратно в Xbox компания обновила и сам логотип бренда. На смену прежнему минималистичному оформлению пришёл вариант с возвращением классической чёрно-зелёной палитры, отсылающей к брендингу оригинального Xbox. В новом логотипе также появился эффект объёма за счёт использования бликов, имитирующих отражение света.

Анонс опубликовали в социальных сетях с гордым слоганом "We Are Xbox". На первый взгляд изменение кажется чисто косметическим, однако возврат к историческим цветам говорит о намерении руководства пересмотреть наследие бренда и понять, что из прошлого стоит вернуть в современный контекст.

Глава подразделения Аша Шарма вместе с директором по контенту Мэттом Бути ранее на этой неделе объявили о превращении Microsoft Gaming в Xbox. По их словам, прежнее название перестало отражать амбиции подразделения и его внутреннюю культуру.

В том же анонсе Бути и Шарма затронули будущие планы Xbox и открыто признали, что нынешняя ситуация в индустрии вызывает у игроков раздражение. Руководители перечислили сразу несколько проблемных зон, требующих внимания:

• Новые функции на консолях выходят реже, чем хотелось бы

• Присутствие бренда на ПК недостаточно сильное

• Ценообразование становится всё менее доступным

• Базовые сценарии вроде поиска, открытия контента, социальных функций и персонализации остаются слишком фрагментированными

• Разработчики и издатели просят более качественные инструменты, аналитику и платформу для быстрого роста

В качестве ответа руководители планируют превратить Xbox в "глобальную платформу, которая соединяет игроков и создателей по всему миру". Главным метрическим ориентиром подразделения станут ежедневно активные игроки, а конкретные планы включают развитие Project Helix с упором на лидерство в производительности.

Помимо этого, Xbox намерена предлагать удобные и высокопроизводительные аксессуары, развивать сильную экосистему с широким выбором для пользователей. Также в планах расширение партнёрств, выход на новые рынки, включая Китай, и работа с мобильной аудиторией.