Глава Hasbro пообещал никогда не использовать ИИ в разработке Magic: The Gathering и D&D – это просто не понравится потребителям

Несмотря на то что Hasbro активно внедряет инструменты искусственного интеллекта в разработку многих своих продуктов, генеральный директор компании Крис Кокс публично пообещал, что Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons останутся полностью свободны от ИИ в творческом процессе. Заявление прозвучало в интервью Нилею Пателу для подкаста Decoder издания The Verge, где Кокс рассказал о своей работе на посту главы компании с февраля 2022 года и подробно остановился на роли ИИ в рабочих процессах Hasbro.

В качестве примера эффективности ИИ-инструментов Кокс привёл историю с сериалом KPop Demon Hunters, вышедшим на Netflix в июне 2025 года и неожиданно ставшим хитом. Поскольку Netflix не успел заблаговременно лицензировать IP, к праздничному сезону практически не было ни игрушек, ни мерча. Благодаря ИИ Hasbro смогла подготовить полноценные продуктовые предложения для Netflix всего за две недели.

Два года назад это было бы невозможно. Но сейчас, с появлением ИИ-инструментов для дизайна, мы можем делать за две-три недели то, что раньше занимало два-три месяца, а иногда справляемся и за два-три дня.

Дизайнеры компании обучили ряд ИИ-моделей на собственных интеллектуальных правах, и некоторые персонажи буквально стали "соавторами" своих собственных продуктов.

Свинка Пеппа помогает нам разрабатывать продукты со Свинкой Пеппой. Оптимус Прайм участвует в разработке трансформеров с Оптимусом Праймом.

Мало того, в штаб-квартире Hasbro в Потакете, штат Род-Айленд, Оптимус Прайм и Мегатрон выступают виртуальными диджеями в главном холле – причем с разными музыкальными вкусами:

Оптимус всегда очень серьезен и рассказывает о душевном смысле песни, а Мегатрон, по сути, высмеивает тебя за то, что ты не выбрал трэш-рок.

Создатель PUBG считает, что ИИ-контент разрушает интернет петлей лжи, ведущей в никуда, но все равно использует технологию

ИИ-агент из лаборатории Alibaba самостоятельно начал майнить криптовалюту без ведома учёных

При этом Кокс признал ограничения подобного подхода, назвав ИИ-процесс "мусор на входе – мусор на выходе": из тысячи сгенерированных идей лишь одна может оказаться "магической", а воплощать ее в жизнь все равно приходится людям. Показательно и личное отношение самого Кокса к технологии: он признался, что активно использует ИИ в личных целях, в том числе для своих кампаний по D&D – ведет одновременно три-четыре группы.

Говоря о рабочих процессах внутри Hasbro, Кокс четко разграничил обычные дизайнерские команды и студию Wizards of the Coast. Несмотря на то что все дизайнеры компании имеют доступ к набору ИИ-инструментов, в пайплайны Wizards of the Coast они не входят.

Есть бренды, аудитория и авторы которых просто этого не хотят. Поэтому мы даже не включаем это в наши пайплайны для видеоигр, Magic: The Gathering или D&D.

Это заявление особенно актуально на фоне претензий части игроков к качеству арта в последних выпусках серии MTG Universes Beyond – в частности, в сетах по Avatar: The Last Airbender и Черепашкам-ниндзя, где некоторые фанаты подозревали использование генеративного ИИ. Если верить словам Кокса, этого не было и не будет.