Реклама Call of Duty: Black Ops 7 была запрещена в Великобритании за "тривиализацию сексуального насилия"

Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламный ролик Call of Duty: Black Ops 7, признав его "безответственным и оскорбительным".

Видео входит в серию промо-материалов "Замена" (Replacer) с участием актёра Петера Стормаре. На этот раз к нему присоединилась комедиантка Никки Глейзер: по сюжету пара разыгрывает сцену досмотра в аэропорту. Стормаре сообщает одному из пассажиров, что тот "случайно выбран для проверки", после чего высмеивает найденные в его багаже лекарства и требует снять одежду. Глейзер надевает латексную перчатку со словами "Время кукольного шоу", а ролик завершается фразой Стормаре: "Она входит без смазки".

В ASA поступило девять жалоб от зрителей, посчитавших ролик "тривиализирующим сексуальное насилие", и ещё две – от тех, кто решил, что реклама пропагандирует употребление наркотиков. Негативно отреагировала и аудитория на YouTube: видео собрало большое количество дизлайков и критических комментариев.

Activision в ответ на претензии заявила, что ролик рекламирует игру с возрастным рейтингом 18+ и ориентирован исключительно на взрослую аудиторию, а сама сцена представляет собой "намеренно неправдоподобный, пародийный сценарий, не имеющий ничего общего с реальными процедурами досмотра". Компания также сослалась на одобрение ролика агентством Clearcast, которое проверяет рекламу перед выходом в британский эфир. Clearcast подтвердило своё решение, отметив, что хотя часть зрителей могла счесть ролик неприятным, он вряд ли способен "причинить серьёзное или широко распространённое оскорбление".

ASA с этой оценкой не согласилось. Жалобы на пропаганду наркотиков были отклонены, однако претензии, связанные с сексуальным насилием – удовлетворены. Регулятор признал, что большинство зрителей воспримет ролик как юмористический, а откровенных изображений в нём нет, но всё же вынес решение не в пользу Activision.

Мы отметили, что юмор в рекламе строится на унижении и подразумеваемой угрозе болезненного, несогласованного проникновения – действия, связанного с сексуальным насилием. Кроме того, самоуверенное и шутливое поведение персонажей подаёт это в комедийном ключе. Поскольку ролик намекает на несогласованное проникновение и преподносит это как развлекательный сценарий, мы считаем, что он тривиализирует сексуальное насилие и потому безответственен и оскорбителен.

Практические последствия для Activision оказались ограниченными: ролик просто не может выходить в эфир в нынешнем виде. ASA также обязало компанию следить за тем, чтобы её реклама была социально ответственной и не причиняла серьёзного оскорбления.