16-летнее видео с Гейбом Ньюэллом раскрывает, как Steam решил проблему пиратства в России – и не только

Фрагмент интервью с основателем Valve Гейбом Ньюэллом 2009 года неожиданно получил новую волну популярности спустя 16 лет. Видео в разрешении 180p, загруженное на YouTube-канал несколькими сотнями подписчиков несколько дней назад. В ролике Ньюэлл объясняет, почему пиратство всегда было и остается проблемой качества сервиса, а не желания пользователей украсть контент.

Фрагмент взят из интервью для австралийской программы ABC Good Game от 2009 года. Загруженная 2 января 2026 года версия уже на пути стать самым просматриваемым вариантом этого интервью на YouTube. Автор канала PostScript указал, что это полная веб-эксклюзивная версия беседы с Ньюэллом.

Аргументы главы Valve в 2009 году звучали убедительно, но в 2026 году, на фоне усиливающейся "энщитификации" (ухудшение продуктов) цифрового рынка, они стали еще более актуальными. "Мы не особо беспокоимся о пиратстве", – заявил Ньюэлл 16 лет назад, добавив, что эта тема "почти никогда" не входит даже в топ-10 обсуждаемых вопросов в Valve.

Причина, по которой у нас нет проблем с пиратством, в том, что в индустрии существуют заблуждения о том, что такое пиратство. Есть предположение: что такое пиратство? Пиратство – это когда люди хотят украсть у вас что-то, верно? Они не хотят платить деньги и хотят получить ваш контент. Но когда вы смотрите на факт, что у этих людей есть ПК за 2000 долларов, и они тратят 50 долларов США в месяц или больше на интернет-соединение, очевидно, что они готовы тратить деньги.

Мы все больше и больше видели, что пиратство было результатом плохого сервиса со стороны игровых компаний.

Он привел в пример российский рынок, опровергнув утверждение, что российский рынок нежизнеспособен из-за пиратов. Вместо этого он указал, что российские пираты просто лучше справлялись с дистрибуцией игр, чем официальные магазины, поэтому пользователи выбирали их.

Если я хотел продукт, и не хотел ждать шесть месяцев, чтобы получить его, и если я хотел его на русском языке, мне приходилось идти к пиратам просто потому, что я не мог получить его другим способом. Как только продукт стал доступен в то же время, что и в Австралии, Великобритании или США, и был локализован на русский язык, наши проблемы с пиратством в России внезапно исчезли.

Подводя итог своей позиции, которая до сих пор справедливо считается столпом Steam, Ньюэлл отметил, что оценка пиратства – это вопрос предложения или обеспечения максимального выгодного и удобного сервиса. Ньюэлл и другие представители Valve регулярно повторяют эту мысль даже сегодня, и это одна из самых приемлемых корпоративных деклараций, так как Steam в целом подтверждает её на практике.

Ценообразование, по словам Ньюэлла 2009 года, на самом деле один из "менее важных" факторов в отношении пиратства.

Люди счастливы платить деньги, если они получают то, что воспринимают как отличный продукт, доставленный на их условиях.

Важно задержаться на оговорке "на их условиях". На всё более фрагментированном цифровом рынке, обремененном множеством приложений и лаунчеров, условия использования и лицензирования становятся только хуже.

Ньюэлл привел несколько примеров того, как может выглядеть покупка игры на ваших условиях – доступ к купленному контенту на разных девайсах, во время путешествий, у друга дома, после смены ПК или после переустановки операционной системы. Некоторые из этих примеров отражают реалии рынка ПК 2000-х, но существует множество параллелей с современными мультиплатформенными усилиями Valve, включая портативные платформы вроде Steam Deck и скоро выходящей Steam Machine, а также видение единой платформы для игр на ПК с множеством точек входа и дружественными к игрокам функциями.

Ньюэлл 2009 года завершает свою мысль в этой версии видео словами:

Сосредоточившись на клиенте и делая полезные вещи для клиента, пиратство действительно становится для нас своего рода несущественным вопросом.

Steam не безупречен, и Valve не освобождена от критики, но в этом вопросе – полезности Steam и того, как платформа соотносится с пиратством – олигархическое состояние рынка игр на ПК говорит само за себя.