Внутренняя переписка Meta раскрывает борьбу за культурную значимость Facebook

В ходе первой недели антимонопольного процесса против Meta* в публичный доступ попала внутренняя переписка высшего руководства компании от 2022 года. Представленные материалы раскрыли тревогу топ-менеджмента относительно падающей привлекательности Facebook, особенно среди молодой аудитории.

Марк Цукерберг еще в апреле 2022 года выражал серьезные опасения, что традиционная модель Facebook, основанная на взаимодействии с друзьями, стремительно устаревает. Внутренние сообщения, опубликованные TechCrunch, показывают, как руководство ломает голову над способами сохранить культурную актуальность некогда доминирующей платформы.

Классическая структура Facebook, ориентированная на посты от знакомых пользователей, оказалась неконкурентоспособной в эпоху контента от креаторов. На фоне взрывного роста TikTok, где в центре внимания находятся именно создатели контента, а не социальные связи, формат Facebook выглядит архаичным и требует радикального обновления.

Несмотря на то, что эту тему поднимали годы назад, даже в 2025 году Meta так и не нашла решения. Во время январского отчета о доходах за четвертый квартал компания открыто признала, что возвращение к популярности "оригинального Facebook" стало одной из ключевых бизнес-целей технологического гиганта.

В попытках вернуть былую славу Meta недавно обновила вкладку "Друзья", стремясь усилить значимость личных связей между близкими пользователями. Цукерберг даже рассматривал радикальное предложение – полностью удалить существующие связи пользователей, чтобы дать им возможность заново выстроить социальную сеть, более соответствующую их текущим интересам.

* — Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.