Instagram тестирует 90-минутные видео и хочет, чтобы их смотрели на телевизоре

Instagram снова пробует силы в длинных видео. Платформа тестирует горизонтальный формат под названием features – ролики в нём могут идти до 90 минут. Вместе с ним появился ряд функций, призванных привлечь пользователей к такому контенту и перенести просмотр со смартфона на телевизор.

На старте снимать длинные видео смогут лишь отдельные авторы, заключившие индивидуальные соглашения с Meta*. По данным The Hollywood Reporter, в первую очередь компания смотрит на комиков и подкастеров. Горизонтальные ролики будут доступны в обычном приложении Instagram, но Meta рассчитывает, что новый формат переключит часть аудитории на её отдельные приложения для телевизоров.

Глава Instagram Адам Моссери в видеообращении признался, что опасался возможного падения вовлечённости в короткие ролики – сейчас именно они составляют основу потребления контента на платформе. При этом он надеется, что длинные и короткие видео будут существовать в "симбиозе". Скажем, зритель увидел несколько фрагментов подкаста или комедийного выступления в Reels – и захотел посмотреть полный выпуск уже на большом экране.

Почву для этого шага Instagram готовила постепенно. В 2025 году вышло первое ТВ-приложение платформы – версия Reels для Fire TV, а теперь к линейке добавляется приложение для Apple TV. Ранее Instagram уже появилась на телевизорах Samsung и девайсах на Google TV.

Возможности ТВ-приложений тоже расширяются. Теперь в них поддерживаются:

• Stories

• прямые трансляции

• длинные горизонтальные видео в формате features

• эпизодический контент в формате "series"

Формат "series" Instagram тестирует уже некоторое время. Он позволяет авторам объединять несколько коротких роликов в цепочку, чтобы зрителям было проще находить связанные видео одного создателя.

Нововведения – очередная попытка Meta составить конкуренцию YouTube и сделать платформу удобнее для контента, за который обычно дают более выгодные рекламные контракты. В разговоре с The Hollywood Reporter Meta сообщила, что поможет авторам найти брендов-партнёров, если у тех ещё нет связей с рекламодателями.

Похожий манёвр Meta уже предпринимала. В 2018 году компания запустила IGTV – отдельное приложение для длинных видео. Оно так и не набрало заметной популярности, и в 2022 году его закрыли.

Моссери в своём обращении признал, что на доведение нового формата до ума, скорее всего, "потребуется некоторое время". При этом, по его словам, Meta "очень серьёзно настроена на долгосрочную перспективу". Теперь ставку делают не на отдельное приложение, а на встраивание длинных видео в привычную экосистему Instagram и её ТВ-клиенты.

* – Meta признана в РФ экстремистской и запрещена