20 миллиардов за пять лет и ни одного прибыльного года – Сатья Наделла признал провал Xbox

Сатья Наделла сказал вслух то, о чём индустрия догадывалась уже очень: подразделение Xbox не принёсло Microsoft прибыли ни разу за всю свою 25-летнюю историю. В подкасте Hard Fork от The New York Times глава Microsoft пояснил, что игровое направление годами субсидировалось за счёт остального бизнеса, а колоссальные доходы корпорации попросту маскировали дыру в отчётности.

Масштаб субсидий выглядит внушительно даже по меркам Microsoft. Согласно внутреннему письму новой главы Xbox Аши Шармы, за последние пять лет корпорация влила в направление более 20 миллиардов долларов, и это без учёта 70 миллиардов, отданных за Activision Blizzard.

Железо, контент, поддержка платформы, а выручка при этом, по данным IndexBox, падала примерно на 500 миллионов ежегодно.

Наделла разделил проблему на две части, и первая, банально, про цену железа. С момента запуска Xbox Series X|S стоимость модулей памяти выросла на 700%, так что сегодня Microsoft теряет сотни долларов на каждой проданной консоли. По прогнозам VideoCardz, к праздничному сезону 2027 года затраты могут достичь пятикратного уровня 2024-го, ведь ту же полупроводниковую мощность выгребает спрос на ИИ-чипы.

Вторая проблема куда неприятнее, так как она структурная. Xbox так и не научился быть одновременно привлекательной экосистемой и прибыльным бизнесом, а Game Pass, который должен был стать подписочным двигателем, не окупает расходы на контент.

Дисфункцию Наделла описал предельно доходчиво: ютуберы сейчас зарабатывают на играх Xbox больше, чем сама Microsoft на их продаже.

Шарма заняла пост в феврале 2026 года с мандатом превратить Xbox в самоокупаемую структуру, и набор инструментов тут предсказуемый:

• рост цен на консоли, игры и подписку

• сокращение субсидий на контент и осторожность с крупными эксклюзивами

• урезание студий и бюджетов, около тысячи увольнений уже прошло

• следующая консоль, по слухам, собирается через партнёров вроде ASUS и MSI, чтобы снять с Microsoft часть риска по железу

На фоне всего этого особенно занятно смотрятся 70 миллиардов за Activision Blizzard и 7,5 миллиарда за Bethesda, вложенные в подразделение, которое ни разу не вышло даже в ноль.