Джефф Кили объяснил, как трейлеры попадают на Gamescom
В преддверии Gamescom 2026 Джефф Кили раскрыл детали того, как формируется список игр для презентации. Вопрос о стоимости появления в шоу возник не случайно.
В декабре Kotaku сообщал, что размещение 60-секундного трейлера на The Game Awards, ещё одном мероприятии под руководством Кили, могло обходиться компаниям в сумму до $450 000.
Годом ранее издание Aftermath писало, что похожий ролик в Opening Night Live стоил около 119 600 долларов. Однако управляющий директор немецкой ассоциации Game Феликс Фальк в интервью GamesIndustry.biz утверждал обратное: по его словам, размещение в шоу бесплатно как для крупных студий, так и для инди-разработчиков, если контент "блестящий".
Кили подтвердил, что в Opening Night Live действительно сочетаются два формата – редакционные показы и платные размещения.
Подобно тому, как компании покупают стенд на Gamescom и выкупают пространство, они также могут закрепить за собой место внутри шоу.
При этом часть игр попадает в эфир исключительно по решению команды, которая считает проект достойным внимания, независимо от того, сделан он крупной студией или командой из трёх-четырёх человек.
На уточняющий вопрос о том, действительно ли бесплатное размещение зависит только от личного выбора Кили, тот ответил, что решение принимается коллективно, и добавил важную деталь: почти все компании, которые попадают в ONL, уже выступают партнёрами Gamescom и присутствуют на выставке в качестве экспонентов.
По сути, цифровое шоу становится продолжением их физического стенда. Фальк со своей стороны отметил, что "подавляющее большинство того, что мы делаем в цифровом формате, не оплачивается и не является рекламой", называя это способом расширить охват мероприятия за пределы 350 000 человек, посещающих выставку лично.
Ключевым критерием для редакционного отбора Кили назвал масштаб самой новости.
Все хотят удивиться чем-то по-настоящему новым и захватывающим. Партнёры зарабатывают право на редакционное место уровнем новостей, которые они привозят на шоу.
Среди подтверждённых участников Opening Night Live 2026 значатся Gears of War E-Day, Final Fantasy VII Revelation, Ananta, Metro 2039, а также новые подробности о дополнении для The Witcher 3.
Gamescom Opening Night Live стартует 25 августа в 21:00 по МСК.
- Расписание gamescom 2026 – расписание выставки в Кёльне и список ожидаемых анонсов
- Джефф Кили убедил разработчиков Highguard отказаться от шэдоудропа
- Разработчики Highguard не платили за финальный слот на The Game Awards
Об авторе
