Рекламный бизнес X оказался в три раза меньше, чем при Twitter
SpaceX впервые отчиталась о финансовых результатах как публичная компания, и этот отчёт пролил свет на состояние рекламного бизнеса X.
Итог оказался неутешительным для соцсети, доходы которой заметно сократились с момента покупки платформы Илоном Маском в 2022 году.
За период с апреля по июнь этого года компания заработала на рекламе всего 367 миллионов долларов. Это немного больше 343 миллионов предыдущего квартала, но меньше 426 миллионов за аналогичный период прошлого года.
Цифры наглядно показывают, насколько изменился рекламный бизнес после прихода Маска. Во втором квартале 2022 года, когда Twitter в последний раз публиковал финансовую отчётность как публичная компания, доход от рекламы составлял 1,08 миллиарда долларов.
Во время звонка с аналитиками во вторник финансовый директор SpaceX Брет Джонсен связал квартальный рост рекламной выручки с "переработанной" рекламной технологической платформой. Это было единственное упоминание рекламного бизнеса за весь часовой разговор.
Бизнес X значительно трансформировался после сделки Маска. Теперь компания активно продвигает платные подписки, включая уровень Premium+, который полностью убирает рекламу с платформы. При этом SpaceX не раскрыла ни доходов от подписок X, ни количества ежедневных активных пользователей.
В начале своего правления Маск сократил тысячи сотрудников и подал иски против рекламодателей, покинувших платформу. Однажды он публично разразился тирадой с нецензурной лексикой и посоветовал рекламодателям держаться подальше, когда его спросили об их опасениях.
В последнее время X утверждает, что многие из крупнейших рекламодателей вернулись. В январе руководитель рекламного направления компании заявил Digiday, что "97 из топ-100 рекламодателей вернулись, а в некоторых случаях тратят даже больше, чем до прихода Маска".
Даже если это правда, реклама теперь занимает совсем небольшую долю в обширном бизнесе SpaceX. Компания заработала 2,2 миллиарда долларов выручки от своего ИИ-подразделения, в основном за счёт сдачи в аренду мощностей своих датацентров, на которые были потрачены миллиарды долларов.
Об авторе
