Аналитик считает, что ИИ превращает Steam в свалку клонов – и никто не знает, как это остановить

Аналитик Circana Мэт Пискателла предупреждает: волна игр-клонов, созданных с помощью ИИ, уже захлёстывает крупные цифровые магазины, и ситуация будет только ухудшаться. Поводом для беспокойства стал материал издания 404 Media о так называемом "вайб-кодинге" – подходе, при котором разработчик описывает желаемую игру текстом, а ИИ генерирует код. Таким образом клон успешной игры можно собрать буквально за несколько десятков часов.

Последствия уже видны невооружённым глазом. В PlayStation Store и в Nintendo eShop появляются откровенные имитации популярных инди-игр, рассчитанные на невнимательного покупателя. Пока оригинальные разработчики заняты созданием игры, а не судебными тяжбами, недобросовестные подражатели заполняют полки магазинов дешёвыми копиями.

Больница в Нью-Йорке уволила 12 медсестёр и заменила их ИИ вопреки недавнему трудовому договору

Пискателла прямо назвал это угрозой для всей экосистемы цифровой дистрибуции.

Хорошие игры будут клонировать и хоронить под завалом подражателей. Игроки станут ещё сильнее держаться за знакомые игры и франшизы. Пробиться сквозь этот шум станет ещё сложнее.

Проблема продвижения новых игр существовала задолго до эпохи ИИ. Valve уже несколько лет критикуют за то, что алгоритмы Steam продвигают раскрученные тайтлы в ущерб дебютным работам небольших студий. Теперь к этому добавляется угроза лавинообразного роста количества релизов, которые будут технически проходить модерацию, но фактически представлять собой мусор.

Добавьте к этому текущие колоссальные сложности с продвижением, предстоящий резкий рост числа ежедневных релизов и насыщенный спрос – и это... плохо!

Инди-разработчики раскритиковали создателя игры Bahast, пообещавшего использовать меньше ИИ-арта в случае финансового успеха

По словам аналитика, заявления о том, что ИИ поможет игровому рынку за счёт снижения затрат на разработку, разбиваются именно об этот аргумент. Когда его спросили, есть ли у платформ вроде Sony и Nintendo инструменты для решения проблемы, ответ оказался обескураживающим.

Похоже, это уже не остановить. Решение? Если бы я знал – уже бы занимался его реализацией и откладывал на собственный остров.

Примечательно, что большинство разработчиков игр и без того скептически относятся к генеративному ИИ. Ранее в этом году десятки специалистов из индустрии рассказывали о причинах, по которым не хотят использовать эти инструменты в работе. Теперь же выясняется, что сам факт существования подобных технологий бьёт по ним рикошетом, даже если они сами к ИИ не прикасались.