Xbox наняла аналитика на роль директора по стратегии – он заявлял, что ИИ, OnlyFans и крипта привлекают больше внимания, чем видеоигры

Аша Шарма продолжает перекраивать руководство Xbox. На этот раз к команде присоединился Мэттью Болл, известный отраслевой аналитик и венчурный капиталист, который займёт пост директора по стратегии.

Болл получил широкую известность благодаря ежегодному докладу "Состояние видеоигр" (State of Video Gaming). В 2025 году он заявил, что игры проигрывают войну за внимание аудитории таким явлениям, как TikTok, криптовалюты, ИИ-приложения и OnlyFans. До этого он работал директором по стратегии в Amazon Studios, а также написал книгу "Метавселенная" (The Metaverse), объясняющую концепцию и её значение.

Согласно The Game Business, его главным приоритетом в Xbox станет укрепление консольного направления, в том числе в условиях роста цен на комплектующие.

Директор Xbox пообещал в ближайшие два года больше изменений, чем за 25 лет существования бренда

Вместе с Боллом к Xbox присоединяется и новый технический директор Скотт ван Флит. За его плечами работа в Microsoft с акцентом на ИИ, а также опыт в Amazon Game Studios и руководство командой цифровых развлечений в игрушечной компании Mattel. Предполагается, что ван Флит займётся оптимизацией процессов разработки продуктов Xbox, что может затронуть в том числе новую консоль под кодовым названием Project Helix.

Эти изменения направлены на укрепление нашей базы за счёт большей прозрачности и улучшения качества исполнения. По мере приближения к Showcase и после него мы продолжим вносить изменения, необходимые для позиционирования Xbox в будущем

Аша Шарма

Нынешние назначения продолжают серию кадровых перестановок, начавшихся ранее в этом месяце, когда Шарма привела в команду специалистов с ИИ-бэкграундом. Это не обязательно означает полный разворот Xbox в сторону ИИ, но говорит о том, что новая глава подразделения меняет топ-менеджемент для достижения результатов.

Шарма возглавила Xbox после того, как Фил Спенсер ушёл на пенсию С тех пор она последовательно трансформирует бизнес: в частности, была свёрнута кампания Xbox Play Anywhere. Шарма обещает "перезагрузить" консольное направление и вдохнуть в него новую жизнь, однако пока изменения носят скорее постепенный характер.