ИИ-ответы Google уничтожают трафик СМИ – некоторые издания потеряли до 97% переходов

Медиаиндустрия не столько проигрывает конкуренцию нейросетям, сколько становится кормом для них. ИИ-обзоры Google (AI Overviews), которые суммируют содержание статей и выдают пользователям готовый ответ прямо на странице поиска, обрушили трафик крупнейших технологических изданий.

К такому выводу пришла SEO-компания Growtika, проанализировав данные платформы Ahrefs о посещаемости 10 крупных технологических медиа с начала 2024 по начало 2026 года. На пике эти издания суммарно получали 112 миллионов визитов в месяц от американских пользователей Google. К январю текущего года цифра упала до менее чем 50 миллионов.

Масштабы падения у отдельных изданий поражают. Лучше всех держится Mashable – потеря "всего" 30% трафика между пиковыми значениями и январём 2026 года. Wired лишился 62% посещений. HowToGeek, The Verge и ZDNet потеряли более 85% каждый.

Самая драматичная история – у Digital Trends. Издание скатилось с 8,5 миллиона переходов в месяц в марте 2024 года до 264 861 в январе 2026-го. Это падение на 97% американского поискового трафика. Как отмечает Growtika, четыре наиболее пострадавших издания вместе получают меньше визитов, чем один сабреддит r/ChatGPT.

Growtika оговаривается, что данные о трафике сами по себе не доказывают причинно-следственную связь, однако выделяет три фактора, которые в совокупности обрушили посещаемость. Первый – собственно ИИ-обзоры Google, запущенные в середине 2024 года. Второй – изменения в алгоритме, выдвинувшие Reddit на верхние позиции выдачи. Третий – растущее число пользователей ИИ-чатботов, которые вовсе обходятся без Google.

Ключевой удар пришёлся на середину 2025 года, когда Google резко расширила охват ИИ-обзоров на значительно больший спектр запросов. В июле прошлого года функция достигла пика видимости – автоматические резюме появлялись примерно в 25% всех поисковых запросов.

Иск против Google обвиняет Gemini в том, что ИИ отправил вооружённого мужчину за роботизированным телом, а затем подтолкнул к суициду

Сторонники Трампа влюбились в ИИ-персонажа "Джессику Фостер" с почти миллионом подписчиков в Instagram

Представитель Google в ответе изданию Futurism назвал анализ Growtika "фундаментально ошибочным". По словам пресс-службы, исследование охватило слишком малое количество сайтов и не учло сезонные колебания. "Кроме того, оно не принимает во внимание, как предпочтения людей смещаются к другим форматам контента – подкастам и форумам".

Для медиаиндустрии происходящее – не просто очередная корректировка поискового алгоритма Google. Речь идёт о радикальном изменении ландшафта, при котором пользователи получают выжимку из чужого контента, не переходя на сайт-источник. Это приводит к тому, что издания теряют рекламный доход, а вместе с ним – ресурсы на создание того самого контента, который ИИ затем суммирует и выдаёт за готовый ответ.