Создатели карт для Fortnite используют женщин в рекламе, вводя игроков в заблуждение о том, кто делает карты

Популярные создатели пользовательского контента для Fortnite начали использовать молодых женщин в рекламе своих карт, но не всегда объясняют, какую роль эти девушки играют – создали ли они карту или просто представляют её. Это вызывает недовольство среди женщин-разработчиков, которые пытаются добиться успеха со своими проектами.

Пользовательский контент становится всё важнее для онлайн-метавселенной Fortnite от Epic. Некоторые популярные карты собирают десятки тысяч игроков одновременно, а отдельные режимы даже обгоняют по популярности официальные. Создатели этих карт могут заработать очень серьёзные деньги – Epic платит в зависимости от того, сколько времени люди проводят на картах и как часто возвращаются. Некоторые зарабатывают буквально миллионы долларов.

Когда на кону такие суммы, неудивительно, что появляются те, кто ищет любое преимущество, включая введение игроков в заблуждение. Новое расследование GamesBeat погружается в скандал вокруг мужских студий, которые используют молодых женщин в видео и постах, не всегда раскрывая, как именно эти девушки связаны с рекламируемым контентом.

Pandvil – один из самых популярных и высокооплачиваемых создателей Fortnite. Если посмотреть на его посты в сети, легко подумать, что это женщина. Даже появился мем про людей, которые узнают об этом. Но GamesBeat поговорил с тремя источниками, знающими настоящую личность создателя, и они утверждают: женщина во многих видео Pandvil – не разработчик, а менеджер по соцсетям, нанятая студией.

Похоже, Pandvil сознательно поддерживает эту версию, и он не одинок. Team Hive и UNC Creative также публикуют множество видео с женщинами, которые не создавали рекламируемые карты. Правда, Hive открыто нанимают женщин в команду по маркетингу и соцсетям. Но парасоциальная природа пространства онлайн-создателей меняет восприятие – женщин давно используют для продвижения товаров, но здесь это работает иначе.

Листая ленту и натыкаясь на подобные видео, легко предположить, что девушка в кадре и есть создатель карты, не понимая, что она просто платный представитель. Другие разработчицы карт поделились разочарованием – они считают, что такая стратегия отнимает у них медиаосвещение, сделки с брендами и переманивает игроков.

Маккензи Белл, сооснователь студии Alliance Studios, не винит создателей, но хочет, чтобы Epic улучшила экосистему.

Дело не столько в обвинениях отдельных людей или команд, сколько в решении системных проблем. Если платформа и экономика создателей будут лучше сбалансированы, с более сильными инструментами поиска, справедливыми выплатами и поддержкой разнообразных голосов, создатели не будут чувствовать давления прибегать к вводящему в заблуждение маркетингу ради выживания.

Американка подала в суд на создателей Fortnite и Roblox из-за игровой зависимости дочери

В общем – ничего нового.