Sega начала считать фанатами и геймерами даже тех, кто никогда не запускал игры – всё дело в продажах мерча по Yakuza, который в основном покупают зрительницы стримов

Раньше принадлежность к фанатам видеоигр часто определялась простым вопросом: во что именно играл человек. Судя по недавним заявлениям главы Sega Сюдзи Уцуми, эти времена постепенно уходят в прошлое, и индустрия начинает смотреть на понятие "фанат" совершенно иначе.

В интервью Уцуми рассказал о неожиданной динамике продаж мерча по серии Yakuza. По его словам, от 60 до 70% покупателей сувенирной продукции по этой серии – женщины, причём многие из них никогда не запускали ни одну из игр.

Серия Yakuza показывает исключительные результаты в мерчандайзинге, при этом 60-70% покупателей – женщины. Они стали фанатами мира Yakuza, его истории и персонажей, посмотрев наш YouTube-канал и трансляции популярных ютуберов. И среди них много людей, которые никогда фактически не играли в игру.

SEGA покажет на Tokyo Game Show 2026 играбельную демоверсию новой Lollipop Chainsaw

Такое заявление выглядит любопытно на фоне давнего стереотипа, будто видеоигры – мужская территория, а женская аудитория к геймингу отношения не имеет. На деле индустрия уже давно демонстрирует обратное, а рост популярности стримов и видео с прохождениями лишь расширил круг людей, которые погружаются в игровые вселенные без контроллера в руках.

Уцуми пошёл дальше и заявил, что Sega причисляет к фанатам и "геймерам" даже тех, кто вовсе не играет в тайтлы компании, если они интересуются вселенной через другие форматы. По его словам, трансмедийность помогает увеличивать точки входа и точки контакта для людей, которые могут заинтересоваться интеллектуальной собственностью.

Даже людей, которые никогда не играли в игры, мы считаем фанатами и "геймерами". Сила трансмедийности в том, что она увеличивает точки входа и точки контакта для людей, заинтересованных в IP. В некоторых случаях их вовлечённость даже выше, чем у фанатов, которые реально играют в игры.

Само слово "трансмедийность" по сути описывает мерчендайзинг, фильмы, комиксы и другой сопутствующий контент. Видеоигры остаются фундаментом для Sega, но компания активно использует этот фундамент, чтобы выстраивать вокруг него дополнительные точки продаж и рекламные возможности.

Sega создала статую Соника с "настоящей ДНК" синего ежа внутри

Показательный пример Уцуми привёл прямо в интервью, объяснив логику современного мерчандайзинга на конкретной детали из игры про Ичибана Касугу.

Например, если есть зарубежные пользователи, которым интересна сцена, где персонаж ест гьюдон в Yakuza, то даже гьюдон может стать мерчем. Думаю, в этом и заключается суть современного мерчандайзинга.

Получается, что теперь в перечень возможного мерча официально входят и блюда из японской кухни. Остаётся дождаться, не решит ли Sega выпустить брендированный хлеб в стиле Ичибана – тем более что в самой серии подобная еда уже не раз становилась частью сюжета и визуальных гэгов.