Marvel заплатила $160 000 штрафов за запрещённую рекламу "Мстителей: Доктор Дум" на арке San Diego Comic-Con

Одна из самых обсуждаемых инсталляций на San Diego Comic-Con этого года обошлась Marvel Studios в круглую сумму. Студии пришлось выплатить штрафы на общую сумму $160 000 за рекламный баннер фильма "Мстители: Доктор Дум", который был размещён на арке в квартале Гэслэмп во время конвенции.

Рекламу устанавливала лос-анджелесская компания Elevue Outdoor. Согласно данным San Diego Union-Tribune, которая первой сообщила о ситуации, Elevue заблаговременно уведомила городские власти Сан-Диего о планах разместить баннер. Чиновники это запретили, сославшись на соображения безопасности и риски для потока людей в период крупнейшего события года. Компания всё равно установила конструкцию.

Подрядчик сознательно создал угрозу безопасности и отказался её устранить. По этой причине он был оштрафован в соответствии с нарушениями.

Штраф в $160 000 стал суммой нескольких накопленных взысканий. Городские власти давали Marvel и Elevue Outdoor многократные шансы не размещать или демонтировать конструкцию, но те игнорировали каждое предупреждение. Схема штрафов выглядела так: $10 000 во вторник до Comic-Con, ещё $10 000 в среду, $20 000 в четверг, $30 000 в пятницу, $40 000 в субботу и, наконец, $50 000 в воскресенье.

Интересен более широкий контекст этой истории. В Сан-Диего наружная реклама в данном районе запрещена уже несколько десятилетий, однако это мало кого останавливает. Изображения на отелях и прочие рекламные конструкции во время Comic-Con стали привычной картиной, а компании давно воспринимают штрафы как обычную статью маркетинговых расходов.

Режиссеры "Мстители: Судный день" подтвердили внушительный хронометраж будущего блокбастера

В этом году город выписал штрафы на $48 500 штрафов за рекламу во время конвенции – это более чем вдвое превышает показатели прошлого года. Штраф за баннер "Мстителей: Доктор Дум" выбивается на фоне остальных именно из-за того, что компании раз за разом отказывались реагировать на предписания властей.

Арка в квартале Гэслэмп – один из самых узнаваемых символов Сан-Диего, и закрыть её полностью рекламой фильма было решением, которое сложно было не заметить. Фото и видео с инсталляцией мгновенно разлетелись по соцсетям, обеспечив ленте массовое упоминание. Вполне вероятно, что подобный исход был заложен в расчёты с самого начала, а итоговая сумма штрафов просто войдёт в маркетинговый бюджет картины.

Фильм "Мстители: Доктор Дум" выходит в прокат 18 декабря.