Глава Rebellion рассказал о выживании студии без огромных бюджетов на маркетинг – одним из трюков стали намеренно глупые и при этом "говорящие" названия игр

Rebellion, разработчики серии Sniper Elite и прошлогоднего хита Atomfall, знают, каково это – выживать без маркетинговых бюджетов уровня Ubisoft или Electronic Arts. В 2012 году в Steam выходило около 30 новых игр в месяц. В марте этого года цифра достигла 2 472 игр за месяц, то есть более 80 штук ежедневно. В таких условиях средним студиям вроде Rebellion всё сложнее привлекать внимание геймеров.

Глава студии Джейсон Кингсли рассказал, как Rebellion справляется с этим вызовом. По его словам, один из ключевых инструментов – намеренно простые и говорящие названия игр.

Главное – контролировать бюджеты, амбиции и иметь чёткую идею. Многие наши игры называются так, чтобы люди сразу понимали, о чём они. Sniper Elite – об элитном снайпере. Zombie Army – как ни странно, об армии зомби.

Такой подход, по мнению Кингсли, помогает потенциальным покупателям быстро решить, интересна ли им игра. Та же логика распространяется на только что анонсированную Alien Deathstorm.

Это про смертоносный шторм с пришельцами. Звучит немного глупо, но когда у тебя нет маркетинговых денег, которые есть у команд вроде Ubisoft, нужно использовать всё, что позволяет людям сразу понять, что ты собой представляешь.

Экшен Atomfall о радиационной катастрофе в Британии получит сериал от продюсеров "Дряни"

Atomfall несколько выбивается из этой закономерности, и Кингсли пояснил логику, стоящую за названием.

Мы хотели слово "атомный", потому что оно звучит немного исторически. А "fall" – с учётом того, что Fallout уже существует как название серии, и того, что это слово означает упадок и разрушение – казалось, что сочетание хорошо передаёт нужную атмосферу.

Впрочем, даже цепляющее название не решает всех проблем. Отдельный вызов для разработчиков – двухчасовое окно возврата средств в Steam и на ряде других платформ. Rebellion сознательно выстраивает начало своих игр так, чтобы удержать игрока в первые минуты.

Нам нужно сразу оправдывать обещание, данное игроку. Сейчас покупка игры в Steam практически лишена риска: скачал, поиграл, не понравилось – вернул и получил полный возврат. Это здорово для потребителя. Но это значит, что мы обязаны дать правильный опыт с первых минут. Если ты скачал игру вроде Sniper Elite, а первый час – это разговор двух людей за кухонным столом, ты скажешь: "Это отстой. Я хочу стрелять в нацистов". И вернёшь игру. Поэтому мы хотим сразу погрузить тебя в игру, дать почувствовать её суть.

На недавней церемонии BAFTA Atomfall получила награду за лучшую британскую игру – первую в истории студии. Кингсли признал, что это приятно, но не является целью само по себе.

Мы не гоняемся за наградами. Меня больше интересует другой вид признания – когда люди покупают игру, наслаждаются ею, говорят хорошие вещи. Награды – это глазурь на торте. Если гнаться за ними, это может стать навязчивой идеей. Мы думали, что сделали хорошую игру, но никогда не знаешь, как она приземлится.

Следующий тайтл студии, Alien Deathstorm, запланирован на 2027 год. При этом Rebellion уже подтвердила, что в игре не будет контента, созданного с помощью генеративного ИИ.