В Амстердаме запретили рекламу мяса и ископаемого топлива в общественных местах

Амстердам стал первой столицей в мире, где введён запрет на рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемым топливом. Теперь на остановках общественного транспорта, в метро и на вокзалах не найти плакатов с фастфудом, бензиновыми автомобилями, самолётами и авиаперелётами. Вместо них горожан встречает реклама музеев, концертов и выставок.

Мера вписывается в долгосрочную климатическую стратегию города: к 2050 году власти рассчитывают вдвое сократить потребление мяса среди жителей и довести выбросы парниковых газов до минимума.

Пока что реклама продуктов и услуг, связанных с углеводородным сырьём, занимает лишь 4% от всего рекламного пространства в городе, а реклама мяса и мясопродуктов – и вовсе 0,1%. Тем не менее власти решили действовать на опережение, не дожидаясь, пока эти цифры вырастут.

Что подобные запреты работают на практике, показало исследование, проведённое в Лондоне. После того как в 2019 году в британской столице запретили рекламу джанк-фуда в общественном транспорте, недельное потребление подобной продукции среди жителей снизилось на 10–20%. Это весомый аргумент в пользу того, что ограничения в рекламном пространстве действительно меняют потребительское поведение.

В Японии научились извлекать 90% лития из старых аккумуляторов электромобилей

Амстердам, впрочем, не первопроходец в этом направлении. Первым городом, запретившим рекламу мяса в общественных местах, стал нидерландский Харлем ещё в 2022 году. Следом аналогичные ограничения ввели Утрехт и Неймеген.

Запрет на продвижение ископаемого топлива, бензиновых автомобилей и авиаперелётов действует также в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции. На национальном уровне дальше всех продвинулась Франция, где подобный запрет принят в масштабах всей страны. Амстердам как столица государства в этом ряду оказался первым.