Маск одержал победу над свободой слова с помощью Федеральной торговой комиссии США

Три крупных рекламных агентства в среду урегулировали расследование Федеральной торговой комиссии США (FTC). Регулятор обвинял их в нарушении антимонопольного законодательства за отказ размещать рекламу на сайтах, где преобладает дезинформация и политически экстремистский контент.

По условиям соглашения агентства обязались не "устанавливать общие стандарты безопасности брендов и не ограничивать рекламу" на основе того, что FTC называет "предвзятыми и политически мотивированными критериями".

Илон Маск требует $134 миллиарда от OpenAI и Microsoft, но хочет отдать эти деньги на благотворительность

Это победа для консервативных сайтов вроде Breitbart и ультраправого владельца X Илона Маска. Миллиардер, по сути, продвигает идею, что крупным потребительским брендам незаконно отказываться давать деньги его соцсети, опираясь на новаторскую правовую теорию "потому что я так сказал".

FTC обвиняла рекламные агентства WPP, Publicis и Dentsu в "незаконном сговоре" при разработке стандартов безопасности брендов. С точки зрения рекламных агентств, суть этих стандартов в том, чтобы реклама крупных брендов не оказывалась рядом с дезинформацией, материалами о сексуальном насилии над детьми, нацистской пропагандой или другим экстремистским контентом. Компании, продающие вроде хлопьев или зубной пасты, обычно не хотят, чтобы их бренды ассоциировались с ложью и негативным контентом.

Маск фактически запустил эту полемику в 2023 году, когда крупные бренды начали покидать платформу, ранее известную как Twitter. Миллиардер купил сайт в конце 2022 года и провёл радикальные изменения, позволившие дезинформации и экстремизму процветать. В том числе были восстановлены ранее заблокированные аккаунты за различные нарушения.

Угрозу безопасности брендов представляли не только те, кого Маск возвращал на платформу. Сам глава компании распространял экстремистские идеи, включая антисемитский твит конца 2023 года.

Получив резкую критику за этот комментарий, Маск в ответ выдал рекламодателям знаменитое "идите нафиг".

К соглашению, объявленному FTC в среду, присоединились восемь штатов с республиканским руководством: Флорида, Индиана, Айова, Монтана, Небраска, Техас, Юта и Западная Вирджиния. В жалобе утверждалось, что "классификация неугодных мнений как "дезинформации" являет собой форму цензуры, если бренды отказываются покупать рекламу исходя из таких соображений. Это очевидно абсурдное утверждение, но администрация Трампа делает всё возможное, чтобы криминализировать отказ от идей MAGA.

Председатель FTC Эндрю Фергюсон в своём заявлении в среду попытался представить соглашение как праведную победу, хотя рекламные агентства не признали никаких нарушений.

Сговор рекламных агентств по безопасности брендов перевернул конкуренцию на рынке услуг по закупке рекламы с ног на голову.

Антимонопольные законы гарантируют участие в рынке, свободном от такого поведения, как экономические бойкоты, которые искажают фундаментальные конкурентные механизмы, способствующие снижению цен, повышению качества продукции и усилению инноваций.

В прошлом месяце федеральный судья отклонил иск X, в котором утверждалось, что торговая ассоциация World Federation of Advertisers нарушила антимонопольное законодательство, поэтому сегодняшнее соглашение стало для Маска утешительным призом.

Сколько именно крупных рекламодателей вернулись на X с тех пор, как Маск купил платформу, неясно. Глава компании время от времени выставляет напоказ крупные бренды, чтобы придать платформе более значимый вид.