Microsoft втихаря удаляет все следы маркетинговой кампании This is an Xbox

В 2024 году Microsoft запустила масштабную маркетинговую кампанию с лозунгом This is an Xbox, задуманную как попытку переосмыслить само понятие Xbox. Суть её сводилась к простой идее: Xbox – это не просто консоль, а платформа, охватывающая телевизоры, смартфоны, VR-шлемы и любые другие устройства, на которых доступны сервисы компании. Однако кампания обернулась провалом, размыв и без того непростой бренд до полной неузнаваемости.

Внимательные пользователи заметили, что Microsoft начала планомерно стирать все следы этой инициативы из сети. Новостные статьи, публикации в блогах и тематические страницы, связанные с тегом This is an Xbox, одна за другой выдают ошибку 404. Там, где раньше располагался весь контент кампании, пользователи видят лишь сообщение об отсутствии страницы.

Реакция аудитории на кампанию в своё время оказалась вполне предсказуемой: люди фотографировали тостеры, фены и прочую бытовую технику, объявляя всё это "Xbox-устройствами". Шутки не заставили себя долго ждать, а сама инициатива стала мемом в игровом сообществе.

Удаление контента совпало с громкими кадровыми переменами внутри Xbox. Сара Бонд, под руководством которой реализовывалась кампания, неожиданно покинула компанию, а Фил Спенсер объявил о своём уходе на пенсию. Новым руководителем Xbox была назначена Аша Шарма. По имеющимся у журналистов данным, провальная кампания могла сыграть определённую роль в отставке Бонд, хотя официальных подтверждений этому нет.

При этом идея, лежавшая в основе This is an Xbox, никуда не исчезла, просто сменила форму подачи. На недавней презентации GDC команда Xbox обозначила будущее платформы как многоформатное: компания по-прежнему намерена предлагать единый сервис на ПК, портативных устройствах, консолях, в VR и за их пределами. Этот курс также подкрепляется анонсом Project Helix – консоли следующего поколения, которую описывают как гибрид ПК и традиционной приставки.

Так что сама концепция "Xbox везде" остаётся в силе, просто теперь Microsoft продвигает её без громких слоганов и злополучного тега.