Оранжевый iPhone 17 Pro стал хитом продаж в Китае из-за цвета и лингвистической игры

Apple сообщила о рекордных продажах iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Pro Max в Китае, однако успех связан не с новыми возможностями ИИ или улучшениями камеры. По данным нового отчета, покупателей привлек в первую очередь цвет корпуса.

Отделка Cosmic Orange, доступная эксклюзивно для Pro-моделей, получила среди китайских потребителей прозвище "оранжевый Hermès". Пользователи ассоциируют яркий оттенок с фирменным цветом французского люксового бренда.

Издание Financial Times сообщает, что видео с оранжевыми айфонами стали вирусными в китайских соцсетях после запуска устройств в сентябре. "Звучит просто, но именно очевидные внешние изменения в дизайне, включая введение яркого оранжевого цвета, привлекли ранних покупателей на апгрейд", – отметила старший директор по исследованиям IDC Набила Попал.

Дело не только в визуальной привлекательности. На мандаринском диалекте слово "оранжевый" звучит похоже на слово "успех", что создает дополнительную психологическую ассоциацию, резонирующую с покупателями. Многие посты в соцсетях о премиальных айфонах включают пожелания благополучия, обыгрывающие эту лингвистическую связь.

Apple отчиталась о $26 млрд выручки в Китае за первый финансовый квартал – рост на 38% в годовом выражении и лучший результат компании в регионе за всю историю. Теперь на Китай приходится примерно пятая часть глобальных продаж Apple.

Продажи iPhone в Китае подскочили на рекордные 37%

Результаты стали серьезным разворотом после почти трех лет падающих продаж в стране, где Apple сталкивалась с жесткой конкуренцией со стороны местных соперников вроде Huawei, Xiaomi и Vivo.

Для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, чей запуск ожидается в сентябре вместе с первым складным девайсом компании, Apple практически наверняка представит новый фирменный цвет. Слухи указывают на коричневый кофейный оттенок, фиолетовый и бордовый как возможные варианты.