Мнительные игроки считают, что реклама в стиле шкафа IKEA в Skyrim в будущем появится в каждой игре и убьет индустрию

Реклама в играх давно перестала быть чем-то, что нужно прятать, но существует особый сорт паранойи: когда бренд делает что-то смешное и бесплатное, и от этого становится только страшнее.

Примерно так игроки и встретили момент, когда в напарники к Довакину записалась мебель, заговорившая голосом известного британского актёра.

Речь о бесплатном моде, который добавляет в Skyrim самый узнаваемый шкаф в мире, Kallax из IKEA, в роли полноценного спутника. Озвучил её Мэтт Берри, знакомый по "Чем мы заняты в тени" и "Тосту из Лондона", и именно его интонации превратили шкаф в персонажа, а не в рекламный щит на ножках.

Модификация опциональна, денег не просит и формально ничем не отличается от сотен фанатских дополнений.

Именно на этом фоне в сообществе и родился алармистский тезис: мол, это лакмусовая бумажка, и дальше будут DLC с брендированным пивом, собственная сеть фастфуда в Солитьюде и хот-дог из Costco в роли компаньона.

Проблема, если ее можно так назвать, точно не новая и в играх уже давно. Билборды с настоящими брендами стояли в Need for Speed Underground 2, в Rainbow Six Vegas работала динамическая реклама, которая подгружалась через интернет и упорно продавала дезодорант Axe.

Игрок в Skyrim поделился скриншотом с Довакином, который подцепил кучу болезней из реального мира – в том числе ковид и хентай-вирус

Поклонники Skyrim поделились локациями, в которых они провожают своих Довакинов на покой

Final Fantasy XV годами рекламировала Cup Noodles, в SSX 3 ещё в 2003 году катались на брендированных сноубордах, а Death Stranding честно расставляла банки Monster Energy по базам Сэма.

Отдельная ирония в том, что IKEA этот путь уже проходила: в 2008 году для The Sims 2 вышел платный набор IKEA Home Stuff, то есть за право обставить дом реальной мебелью игроки платили сами.

А Monster Hunter показала, чем всё заканчивается при удачной коллаборации: брендированный рамен, задуманный как акция на пару недель, зашёл настолько хорошо, что остался в онлайн-хабе навсегда.