Sony отказывается от Astro Bot ради нового медведя, который не может уснуть

Sony нацелилась на создание собственной империи персонажей, способной соперничать с Hello Kitty, и первым претендентом стал медведь, который не может уснуть.

Ни для кого не секрет, что Япония работает на силе маскотов. Стоит зайти в любой банк или магазин у дома, как высок шанс, что с полки на вас посмотрит что-нибудь с огромными глазами. Sanrio превратила это в глобальную империю, а недавно даже Hello Kitty опустилась на пятое место в ежегодном рейтинге персонажей.

В игровой индустрии Sony десятилетиями наблюдала со стороны, перебирая Crash Bandicoot, Sackboy и Astro Bot, но так и не сумев закрепить за собой ни одного постоянного символа. Теперь корпорация наконец готова создать собственную икону.

По данным Nikkei, подразделение Sony Creative Products сформировало отдельную команду для создания хитовых персонажей и открыло специальное пространство для мероприятий в Токио, чтобы их демонстрировать. Отдел поставил цель достичь годовых продаж в 10 миллиардов йен, примерно 62,8 миллиона долларов, к 2030 году.

Для контекста, персонаж в Японии обычно считается хитом, если его мерч приносит от 2 до 3 миллиардов йен в год.

Сейчас во главе стоит Нему Медведь-Ночная Сова (Nemu the Night Owl Bear) – персонаж, созданный в сотрудничестве с токийской компанией Tsumupapa. Нему, медведь, который так сильно переживает из-за мировых проблем, что не может заснуть, набрал более миллиона подписчиков с момента запуска.

Представитель Sony Creative Products рассказал Nikkei об успехе персонажа:

Тема общества, наполненного стрессом, находит отклик по обе стороны границ.

Медведь обрёл значительную популярность в Южной Корее, так что сейчас в разработке находятся мерч и аниме с участием Nemu.

Этот шаг закрывает давний пробел в портфолио Sony. У Nintendo есть Марио, у Sega – Соник, а Sony ни разу не удавалось надолго удержать маскота в обойме. Можно вспомнить Crash Bandicoot, Toro Inoue или Astro Bot, но ни один из них не задержался достаточно долго, чтобы стать всемирно узнаваемым именем.

Вместо того чтобы делать ставку на своих героев, Sony Creative Products годами управляла персонажами других компаний, включая команду Peanuts, приобретённую в марте 2026 года. Также подразделение владеет маркетинговыми правами на Pingu в Японии и, по сообщениям, в прошлом году удвоило продажи мерча с пингвином, используя тактильные технологии на выставках.

Корпорация открыла музей Yurakucho в Токио для проведения иммерсивных мероприятий с персонажами, включая вибрирующие полы и порывы ветра, и делает ставку на то, что та же инфраструктура сможет превратить Nemu в звезду.

Сможет ли лишённый сна медведь преуспеть там, где не справились робот и бандикут, ещё предстоит увидеть, но Sony явно решила не упускать деньги, которые приносят маскоты.