Даже режиссёры "Мстителей" считают, что люди слишком серьёзно относятся к спойлерам

Если за последние полтора десятилетия и была одна франшиза, которая сильнее всего повлияла на формирование культуры спойлеров, то это определённо киновселенная Marvel.

Братья Руссо, стоявшие у руля "Мстителей: Война бесконечности" и "Мстителей: Финал", находились в самом эпицентре этого явления.

Однако с тех пор многое изменилось – и даже сами режиссёры, вернувшиеся в Marvel ради "Мстителей: Финал" и "Секретные Войны", пересмотрели своё отношение к спойлерам.

С одной стороны, зрители хотят быть удивлены, и это часть того, что делает поход в кино таким захватывающим. С другой стороны, контроль может стать чрезмерным, когда люди начинают бояться обсуждать вообще что-либо.

Мы создаём эти фильмы так, чтобы они разворачивались определённым образом, и хотим, чтобы зрители прочувствовали эти моменты именно так, как задумано. Но в то же время невозможно контролировать всё. Нужно сосредоточиться на том, чтобы создать нечто, что остаётся ценным и после первоначального сюрприза.

Это отличается от тех времён, когда Джо Руссо и его брат писали открытые письма от имени Marvel с броскими хештегами, умоляя зрителей не раскрывать события "Войны бесконечности" и "Финала". Но это и осознание того, что культурных событий подобного масштаба, которые действительно оправдывали бы столь жёсткий контроль над обсуждениями, сейчас практически не осталось.

Без сомнения, "Судный день" и "Секретные войны" стремятся вернуть ощущение грандиозного события – и Marvel Studios очень на это рассчитывает. Однако уже сейчас видно, как изменился подход.

Маркетинговая кампания стартовала раньше и ведётся куда более открыто – от масштабного анонса актёрского состава до ранних тизеров. Всё это часть стратегии, направленной на то, чтобы фильм воспринимался как настоящее событие на фоне недавних работ Marvel, но также и способ начать выдавать материал как можно раньше, чтобы опередить неизбежные утечки.

Впрочем, это не помешало некоторым элементам "Судного дня" просочиться в сеть – будь то фотографии костюмов или промо-арт Доктора Дума. Но всё это далеко от тех дней, когда "Войну бесконечности" и "Финал" хранили в такой тайне, что даже трейлеры содержали кадры, специально созданные для того, чтобы сбить зрителей с толку и скрыть реальные события фильма.