VK хочет создать национальную инфо-платформу, заставляя маркетплейсы и соцсети встраивать новостной виджет "Дзена" по закону

На основе сервиса "Дзен" компании VK предлагается создать Национальную информационную платформу.

Для этого планируется внести поправки в федеральный закон "Об информации", закрепляющие статус платформы и механизм её регулирования. Законопроект может быть подан в Госдуму уже в мае, сообщает "Коммерсантъ" со ссылкой на презентацию VK и источники, знакомые с обсуждениями.

В Минцифры выступили за цензуру ИИ в России

Суть инициативы сводится к принудительному встраиванию новостного блока "Дзена" на сторонние площадки. Поисковые сервисы, социальные сети, маркетплейсы, видеосервисы и сайты объявлений будут обязаны разместить виджет с новостями на своих сайтах и в приложениях.

Для соцсетей и поисковиков формат предполагает виджет с топ-5 новостями на главной странице. Видеосервисы и доски объявлений получат кнопку для перехода в раздел топ-15 новостей на сайте "Дзена".

Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 миллионов человек должны будут установить виджет сразу после принятия закона. Остальные площадки получат отсрочку в полгода.

Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в новостном блоке, планирует непосредственно правительство РФ. Оно же определит оператора платформы сроком на пять лет.

Монетизация строится на рекламе. Баннеры будут показываться не в самом виджете, а на странице в "Дзене", куда пользователь попадает после клика на новость.

50% рекламной выручки получат владельцы площадок, разместивших виджет. Оставшиеся 50% направляются на поддержку СМИ, из которых половина выплачивается напрямую изданию, чья новость привела пользователя, а 10% идёт на "финансирование деятельности ассоциации СМИ".

Куда направляются оставшиеся 40% от медийной доли – в презентации не уточняется.

VK аргументирует необходимость законопроекта кризисом медиатрафика. С 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%, прямой трафик на сайтах изданий составляет в среднем 6–12%.

При этом медиа стали "критически зависимы от трафика "Дзена" – платформа обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ. Однако с сентября 2022 года аудитория самого "Дзена" также стагнирует.

В презентации содержится и более тревожный аргумент. Дальнейшее снижение аудитории "Дзена" может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и "возможной монополизации рынка государственными информагентствами ТАСС, РИА Новости и RT".

В случае принятия закона время взаимодействия пользователей с материалами СМИ вырастет на 65%, а охваты крупнейших медиа увеличатся в три раза, обещает компания.

Реакция рынка неоднозначна. Кто-то называет создание национального агрегатора "хорошей идеей", но есть и риски – доминирующая платформа может начать устанавливать собственные правила, не учитывая интересы производителей контента.

Другой вариант – подобные попытки насильного вовлечения могут только привести к оттоку трафика с платформ, где будут внедрять блоки.

"Фонд кино" опубликовал список из 17 ценностей, которым должны соответствовать российские фильмы на госфинансировании

Как сообщает источник "Коммерсанта", VK беспокоит не столько монополизация медиарынка государственными СМИ, сколько потеря потенциальной рекламной выручки. Маркетплейсы и видеосервисы становятся основными "трафикообразующими" платформами и постепенно перетягивают рекламные доходы. Именно ради доступа к этим бюджетам "Дзену" интересны частные федеральные СМИ и модель разделения выручки.